A criação de embalagens é um item importante na sociedade já que sem embalagem não teríamos como transportar alimentos, conservar comidas e bebidas, preservar vacinas, conservar medicamentos, entre tantos outros produtos. O ponto-chave desse post é trazer uma reflexão sobre a importância da economia circular no dia-a-dia da sociedade já que as embalagens são tão indispensáveis no mundo.
Durante os dias 15, 16 e 17 de junho de 2021 participei do Fórum ABRE de Economia Circular, um evento online que trouxe indústrias de diversos setores para falar sobre inovação, tendência de mercado, tecnologias e iniciativas que contribuam com o meio ambiente de forma geral. Nesse evento (voltado principalmente para a indústria) pude extrair insights importantes sobre como o mercado está se movimentando a cerca da sustentabilidade.
É fato que a pandemia escancarou desigualdades por todo o mundo mas um dado interessante trazido neste fórum é que, durante o auge da pandemia, as empresas investiram ainda mais em projetos circulares, acelerando (mesmo que a passos ainda lentos) a gestão de resíduos produzidos por elas.
Consumidor como protagonista
Um dado importante levantado no Fórum de Economia Circular de junho/2021 é de que 48% das pessoas entrevistadas não separam os resíduos no momento do descarte, prejudicando portanto a cadeia de reciclagem dos materiais.
Uma das saídas para que esse cenário mude rapidamente é a utilização de QRCodes nos rótulos de embalagens – que levarão os consumidores à conteúdos que abordem de maneira educativa e atrativa a reciclagem e reuso das embalagens.
Utilizar a embalagem para contar histórias é uma das saídas encontradas para que o consumidor vire protagonista na economia circular, mostrando a importância de reciclar e educar o consumidor para o descarte correto.
Outro fator importante que também coloca o consumidor como protagonista é o de valorizar embalagens que estejam se preocupando com o meio ambiente através de selos que mostrem a origem da fabricação do produto, como é o caso dos selos FSC (Forest Stewardship Council), um selo de certificação florestal que comprova que a embalagem foi criada através de insumos oriundos de bom manejo ambiental.
Incentivar o uso de produtos que realmente se preocupam com o meio ambiente faz crescer o número de empresas que procuram por novas soluções nesse mesmo caminho. Foi o caso da Good Juju que descartou totalmente o plástico e trouxe para o mercado embalagens que não precisam de água para serem feitas e que utilizam resíduos de milho na sua composição, se dissolvendo de maneira natural no meio ambiente.
Reuso como inovação
A reutilização de insumos, mais conhecido como up-cycling, é uma das formas de economia circular e foi um dos assuntos mais comentados durante o Fórum. O up-cycling é um processo de reuso de insumos e materiais que já foram utilizados para se transformar em novos materiais ou produtos. Um bom exemplo desse processo é a utilização de lona de caminhões para a fabricação de roupas, bolsas, chapéus, bonés, por exemplo. Ou ainda transformar a borracha dos pneus velhos em asfalto.
Outra saída é investir no chamado PCL (resina pós-consumo), reformulando o produto para poder transformar o que viraria lixo em matéria-prima novamente.
É importante também a reformulação de embalagens para que possam ser retirados acabamentos ou materiais que prejudiquem a reciclagem, facilitando a separação dos insumos no pós uso. Ou ainda, reinventar a forma de uso de um produto para gerar menos lixo no meio ambiente.
Um bom exemplo disso são os Eco Pods que substituíram as garrafinhas de plástico de hotéis. Por serem pequenas, as garrafinhas eram terríveis para o meio ambiente e muito vezes não podiam ser recicladas. O case dos Eco Pods ganhou o prémio de inovação no Adobe Sustainable Design Award por trazerem uma nova ideia para um produto que já era muito conhecido e, agora, são livre de plásticos e compostáveis.
E para finalizar, vou deixar alguns outros insights importantes para analisarmos:
- Rastreabilidade de produtos e serviços – de onde vem e para onde vai cada embalagem, do início ao fim da vida do produto;
- Plastic Bank – Interromper o plástico nos oceanos e fortalecer a vida dos coletadores nas comunidades;
- A importância de educar para o descarte correto;
- Soluções utilizando o design thinking para se adaptar a realidade;
- ACV – avaliação do ciclo de vida como ferramenta de medição de eficiência do design;
- Produtos frescos – rótulos sustentáveis.
Gostou desse conteúdo? Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.
Fontes utilizadas nesse post:
- ABRE – Fórum de Economia Circular
- Dieline – Projetos sustentáveis que ganharam prêmio
