O Prêmio Grandes Cases de Embalagem 2024 trouxe reconhecimento para um projeto inovador desenvolvido pela Palp Studio, que transformou a maneira como os oniguiris da Abesan Alimentos são apresentados nas gôndolas. Esse projeto, que modernizou as embalagens dos oniguiris tradicionais da marca, não só trouxe uma nova identidade visual, como também impactou diretamente as vendas e a presença dos produtos no ponto de venda.
O cliente
Abesan é uma empresa tradicional japonesa que mantém as tradições na região de Curitiba, PR – Brasil. Seu maior desejo é levar o sabor e a tradição japonesa para a casa das pessoas através dos Oniguiris e demais produtos. A empresa já vendia Oniguiris há alguns anos utilizando um rótulo adesivo de vinil, sem muito destaque na gôndola. A falta de diferenciação de sabores prejudicava as vendas e consequentemente, havia descarte dos produtos não vendidos. Nosso trabalho foi fazer o redesign da linha completa de Oniguiris (6 sabores) modernizando as embalagens na gôndola.
O projeto
Com a parceria da Palp Studio, a Abesan decidiu fazer uma reformulação completa nas embalagens, buscando soluções criativas para elevar a experiência do consumidor e otimizar a presença do produto nas prateleiras. O desafio foi transformar a simples identificação adesiva em uma embalagem de impacto visual e funcional. O resultado? Um envoltório em papel cartão que, além de fácil de montar, é sustentável, pois dispensa o uso de cola.
O novo design da embalagem foi inspirado no origami, utilizando dobraduras para criar um formato triangular que faz referência à montanha onde, segundo a tradição japonesa, habitam os deuses. Essa escolha é uma homenagem à cultura japonesa e ao arroz, um alimento considerado sagrado e tradicionalmente oferecido como tributo aos deuses. A textura da embalagem simula uma montanha, reforçando a origem e a herança cultural do produto.
Além da estética, a nova embalagem foi projetada com um objetivo claro: melhorar a diferenciação dos sabores na gôndola. Agora, com a utilização de cores, ilustrações e padrões específicos para cada um dos seis sabores, os consumidores conseguem identificar rapidamente as opções disponíveis, facilitando a escolha e criando uma conexão emocional mais forte com o produto.
O impacto desse redesign foi expressivo. Além de garantir uma presença muito mais atrativa e destacada nas gôndolas, a nova embalagem reduziu os custos de produção. Antes, cada embalagem custava R$0,80, enquanto a nova versão de papel custa apenas R$0,51 por unidade. Com esse reposicionamento, as vendas do oniguiri aumentaram significativamente, impulsionando o faturamento da empresa. Segundo a tabela de retorno de vendas, houve um aumento de mais de 250% na visibilidade do produto.
Outro benefício foi a redução do desperdício de materiais e produtos. A substituição do adesivo plástico pelo papel e o uso de dobraduras em vez de cola não apenas tornaram a embalagem mais sustentável, como também contribuíram para uma cadeia de consumo mais consciente, reduzindo o desperdício tanto de insumos quanto de produtos não vendidos.
Este case de sucesso reforça o papel do design de embalagens não só na apresentação de produtos, mas também na sustentabilidade e no fortalecimento da cultura tradicional.
O projeto Abesan Oniguiri, além de inovador, mostra como o design pode transformar a forma como os consumidores interagem com produtos no dia a dia, e por isso acabou sendo premiado no evento Grandes Cases de Embalagem 2024.
Para conferir o case completo e assistir ao vídeo vencedor do prêmio, acesse o site da Palp Studio: https://palp.com.br/embalagem-oniguiri
E assista também ao vídeo vencedor do prêmio Grandes Cases de Embalagem 2024:
Ficha Técnica
Cliente: Abesan Alimentos
Studio: Palp Studio
Designer: Priscylla Soares Nunes
Fotografia: Jordy Ribeiro
Impressão: Gráfica Malires
Fotógrafo evento Grandes Cases: André Godoy
Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.
Nos vemos no próximo artigo
Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.
