Este artigo é uma reflexão sobre o papel do designer no mundo da sustentabilidade. Afinal, como criar um design mais sustentável?
Eu quero dividir aqui com vocês o que eu tenho visto e aprendido ao longo da minha jornada de conhecimento sustentável. Mas antes, gostaria de dizer que não sou especialista em sustentabilidade, apenas gosto muito de ler a aprender sobre o assunto.
Quando a gente fala sobre design sustentável, a primeira coisa que vem à nossa cabeça é o uso de materiais reciclados, em geral associado a um visual “alternativo” pensando que se trata meramente de usar ou não papel reciclado nos projetos de embalagem.
E ao longo do tempo eu fui percebendo que é muito mais do que isso.
Por isso resolvi trazer, antes de mais nada, uma reflexão sobre qual seria o papel do designer no que se refere à sustentabilidade.
Tem um livro que eu gosto muito do Brian Dougherty, Design Gráfico Sustentável, e ele comenta que existem 3 maneiras diferentes de pensar o papel do designer: como manipulador de materiais, como criador de mensagens e como um agente de mudanças.
1. Como manipulador e uso de materiais, a busca por melhores materiais, busca por papéis reciclados, materiais sintéticos, tintas atóxicas, menos perda de material, etc.
Ainda falando sobre manipular materiais, a gente tem como:
- Diminuir a gramatura do papel
- Utilizar o melhor aproveitamento de papel possível
- Utilizar papéis reciclados de empresas que possuem certificação, como o FSC por exemplo.
- Utilização de elástico ao invés de colas. E por aí vai.
2. Como criador de mensagens, educar o consumidor, incentivar a pensar ecológico, sustentável e transmitir mensagens que tenham impactos positivos ao mundo. Educar os consumidores sobre questões sociais e ambientais.
3. Como agente de mudança, o design consiste em promover a mudança, ajudando-nos a mudar a forma como as pessoas pensam e / ou a forma como agem. Influenciar mudanças que geram grandes impactos.
Mas como aplicar o design gráfico sustentável nos projetos de embalagem?
A partir do momento que você receber o próximo briefing, a gente propõe fazer uma reflexão que é fazer a leitura do briefing sob um novo olhar, é o que chamamos de eco-briefing e assim aumentar a vida útil de um produto e tentar minimizar o impacto ambiental da embalagem.
Analisando o briefing do cliente quais itens eu poderia mudar para que o meu projeto se tornasse um pouco mais sustentável: parceria com gráficas para reduzir materiais, reduzir consumo de energia, menos tinta, tinta atóxica como comentei ali em cima, materiais ecológicos, sugestões de materiais retornáveis, entre tantas outras.
É importante conversarmos com o cliente e toda a cadeia que estiver projetando aquela embalagem com a gente, e assim, juntos, vamos encontrar uma solução mais assertiva para o projeto.
Eco-briefing e check-list sustentável
No eco-briefing você pode tentar fazer algumas perguntas básicas, como:
- Que problema devemos resolver?
- Qual método será o melhor para transmitir a mensagem ou corrigir o problema?
- Qual será o impacto da criação dessa peça?
- Ele poderá ser reciclado ou reutilizado?
- Servirá de exemplo a seguir para outros?
- É viável economicamente?
Para finalizar o artigo de hoje eu trouxe uma lista de soluções que podemos aplicar nos nossos projetos:
- Materiais reciclados ou recicláveis de baixo impacto e não tóxicos;
- Aumentar se possível a durabilidade do produto;
- Minimize o desperdício ou desperdício zero;
- Promover a elaboração de manuais ou guias que orientem o consumidor – educar o consumidor sobre o ciclo de vida e sobre a responsabilidade ambiental;
- Utilizar materiais simples, evitando usar muitos componentes que dificultem ele ser reciclado posteriormente, como colas, vernizes, acabamentos especiais desnecessários. – por exemplo, ao invés de usar cola, usar algum tipo de encaixe automático em caixas de papel, ou ao invés rótulo adesivo, usar papel com elásticos.
- E por último, encorajar toda e qualquer pessoa a reciclar, a pensar ecologicamente é a pensar sustentável.
Sabendo de tudo isso fica mais fácil de entender os benefícios de pensar sustentável e, principalmente, como aplicá-la no dia-a-dia.
Indicações de leitura:
📒 Design gráfico sustentável – Brian Dougherty
📒 Cradle to cradle: criar e recriar ilimitadamente
Se você tiver outras indicações de materiais que falam sobre sustentabilidade, livros ou ideias criativas, divida aqui com a gente pra todo mundo poder aprender junto.
Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.
Nos vemos no próximo artigo 👋
Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.
