A Mentoria PALP é viva.

Ela acontece no encontro entre pessoas, ideias e experiências.

No último sábado, dia 31/01/2026 começamos um novo grupo de Mentoria aqui na Palp. Com o início do terceiro grupo, um pensamento voltou a ficar claro pra mim: a força da mentoria está na troca.

Cada mentorado chega com sua trajetória, suas dúvidas, seus repertórios e suas inquietações. Quando esses caminhos se cruzam, o aprendizado se amplia.

As conversas ganham profundidade, os olhares se multiplicam e o processo se torna mais rico para todos.

O que acontece ali vai além do conteúdo estruturado. Existe um espaço seguro para compartilhar, perguntar, discordar, refletir e amadurecer. As trocas entre os próprios mentorados são tão valiosas quanto qualquer material, porque é nelas que surgem novas perspectivas, validações e questionamentos reais do mercado e da prática.

Ensinar e aprender, nesse contexto, deixam de ser movimentos separados. Eles acontecem juntos. Essa vontade genuína de aprender com o outro, de escutar e de dividir experiências, é o que faz a mentoria seguir em movimento e o que também me motiva a continuar estudando, evoluindo e aprofundando meu olhar.

Essa foto registra o Grupo 3 da Mentoria PALP, mas ela carrega muito mais do que um momento. Carrega processos, conversas e encontros que estão só começando.

Espero, de verdade, que cada mentorado consiga aproveitar intensamente essa jornada, não apenas pelo conteúdo, mas por tudo o que se constrói junto.

Isso mesmo, o produto mudou, mas o rótulo não !

É o que aconteceu com uma marca grande de Biscoitos na mudança de Chocolate ao Leite para “Sabor” Chocolate ao Leite.

A mudança foi na substituição do chocolate tradicional, feito com manteiga de cacau, por uma cobertura fracionada, que contém gordura vegetal.

Essa troca é comum na indústria e geralmente acontece por razões de custo, escassez do ingrediente, etc. Mas o problema foi que o design da embalagem permaneceu exatamente o mesmo. Nenhum aviso chamativo, nenhuma mudança visual significativa que ajudasse o consumidor a perceber essa alteração no momento da compra.

O resultado? Confusão e frustração. E, claro, uma avalanche de comentários, diversas reclamações no Reclame Aqui e muitos de vídeos nas redes vizinhas.

Por que isso impacta o consumidor?

Quando estudamos um pouco sobre branding percebemos o quão difícil é para uma marca conquistar os seus consumidores e, talvez pelo medo de perdê-los, muitas vezes as equipes de planejamento tentam camuflar ao máximo qualquer mudança nos seus rótulos – e ver se tudo passa despercebido.

Não atoa a Anvisa tem uma regra para tais ações: o uso obrigatório da informação “Nova Receita”, “Nova composição” ou “Nova Fórmula” por pelo menos 90 dias nos rótulos dos produtos – não sendo permitidas variações textuais além dessas 3 alternativas.

Mesmo assim a mudança tem gerado confusão na compra, quebra de expectativa e consequente quebra de confiança uma vez que a imagem ilustrativa do produto e toda a composição gráfica do rótulo continuaram exatamente iguais.

Em outras palavras, na concepção do consumidor houve uma baixa na qualidade do produto mas o valor se manteve o mesmo – e nenhum esforço da marca em se comunicar de forma transparente.

O que poderia ter sido feito?

•  Sinalização mais clara – A frase “Nova Receita” poderia ter sido usada por mais tempo e com mais destaque na embalagem.
•  Pequenas mudanças no layout – Ajustes no visual do rótulo ajudariam o consumidor a perceber a alteração antes da compra.
•  Pequeno desconto no valor do produto – Um pequeno desconto promocional poderia ter sido oferecido no início da transição. Isso daria ao consumidor a chance de testar a nova versão sem a sensação de estar pagando o mesmo preço por um produto que, na sua percepção, tem qualidade inferior.
•  Comunicação transparente – Uma campanha explicando os motivos da mudança poderia fortalecer a relação de confiança com o público.

No final das contas, mudanças em produtos acontecem, mas a forma como elas são comunicadas faz toda a diferença!

E você, já percebeu mudanças silenciosas em outros produtos?

Fontes:

https://in.gov.br/en/web/dou/-/resolucao-rdc-n-727-de-1-de-julho-de-2022-413249279 Resolução RDC nº 727/2022

https://bvsms.saude.gov.br/bvs/saudelegis/anvisa/2020/RDC_421_2020_.pdf

https://www.reclameaqui.com.br/bauducco/choco-biscuit-bauduco-mudou-a-formula_dpP-LPF282BSaBjw/

https://www.reclameaqui.com.br/bauducco/mudanca-de-receita-sabor-acucar-puro_vzPijYzMJbY_TsQN/

A curadoria deste conteúdo foi feito pela querida amiga Rafaela Schmitz | Designer Coolhunter.

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

Me siga nas outras redes: Instagram • Tik Tok • Blog

Interação, experiência e o sucesso de novos produtos

Não é de hoje que a curiosidade é um artifício muito forte para atrair a atenção dos consumidores e isso é utilizado em diversos segmentos – no ramo das embalagens não é diferente. Essa modalidade tem determinado o sucesso de pequenas marcas e marcas próprias em diversas gôndolas de mercado.

Afinal, quem nunca comprou um produto apenas por conta da embalagem? 

Essa pergunta tem uma resposta. 

Um artigo publicado pela UniSales de Vitória – Espírito Santo em 2022 (A Influência das Embalagens na Decisão de Compra) apontou que pelo menos 76% dos consumidores entrevistados na pesquisa já compraram produtos apenas pela embalagem. 

Com base nisso, vamos à análise do case de hoje.

Pop Up Grocer

Não teria como falar de vendas de embalagens impulsionadas pela curiosidade sem trazer o case de sucesso da loja Pop Up Grocer. 

A Pop Up Grocer é uma espécie de mercado em Nova Iorque que usa como um dos critérios o design dos rótulos para que os produtos entrem no acervo da loja. Ou seja, é uma loja que valoriza produtos cujos rótulos geram curiosidade, impulsionando assim as vendas. 

Segundo Emily Schildt, fundadora da Grocer, a embalagem precisa ser inovadora e chamativa o suficiente para se vender sozinha – além do produto em si também ter diferenciais competitivos importantes.

A SEO da Pop Up está certa ao trazer tanta relevância para este critério porque, de acordo com Regina Blessa, autora do livro Merchandising no Ponto-de-venda, o consumidor é impulsionado a realizar uma compra como reação ao fascínio e à atração gerada por uma embalagem – atingindo a sensibilidade humana, a parte motivacional inconsciente. 

Em outras palavras, a embalagem mostra ao consumidor se o produto é de baixa ou de alta qualidade, avaliando se é o tipo de produto que ele deseja ou não consumir. E é por isso que a Pop Up Grocer virou um estudo de caso tão importante. 

A loja acaba sendo um destino de compras com foco na experiência, voltado para produtos de consumo embalados exclusivos e emergentes. Mais do que um local para comprar alimentos, a loja é um espaço instagramável, vibrante e em constante transformação, oferecendo uma experiência sensorial única aos seus clientes. 

O mais interessante é que a cada 3 a 4 meses a loja física se transforma completamente, mergulhando em um novo tema e estética, se mantendo sempre nova e atualizada.

Marcas e embalagens criativas chamam atenção dos consumidores e isso não é de hoje. Um simples exemplo de produto de sucesso para trazer aqui é este case da marca de água Liquid Death, que instiga a curiosidade não apenas pelo rótulo mas também pelo nome criativo.

A inspiração, segundo o fundador da marca, veio do desejo de pensar no nome mais “idi0ta possível” para chamar atenção. 

Parte do crescimento da marca se deve ao sucesso do nome engraçado e do design das latas que fogem às regras. (É claro que uma marca só irá sobreviver a longo prazo se o produto for proporcionalmente interessante, além do próprio marketing e toda construção de branding da empresa – mas isso é papo para outro artigo).

Além do mundo físico – o mundo digital

Voltando para a análise do case da Pop Up Grocer – que já tem lojas espalhadas por Nova York, Los Angeles, Austin e Chicago, a rede também separou um grande investimento para o e-commerce da loja. Para além do mundo físico, a experiência no mundo digital tem foco na descoberta e novidades, instigando o consumidor a conhecer novas marcas e produtos.

Segundo a NRF 2024, uma das maiores conferências sobre Retail do mundo, a loja do futuro precisa combinar experiências físicas e digitais para conquistar o consumidor. A “loja do futuro”, conceito trazido pela conferência, representa uma nova era no varejo, onde as experiências físicas e digitais se fundem perfeitamente. 

Como tem sido uma área de grande crescimento, investir em tecnologias avançadas voltadas para os clientes, melhoram, não só a experiência de compra, mas também agilizam as operações de back-end, criando um ambiente de varejo mais eficiente e envolvente – muito importante para as experiências positivas dos consumidores.

Segundo Patricia Cotti, Diretora de Business Modeling DRIVEN.CX – que participou do evento NFR 2024, a Pop Up Grocer não só bateu a marca de 1 milhão de visitantes desde a abertura da loja física como também registrou um aumento de 20% nas vendas online em 2023, sendo destaque em diversos veículos de comunicação, como The New York Times, Vogue, Forbes e CNN.

Por que fez tanto sucesso?

Quando tratamos o consumidor como o centro das ações de marketing conseguimos enxergar o verdadeiro desejo humano – afinal de contas, a embalagem também desperta emoções nas pessoas.

Um design criativo e impactante pode gerar sentimentos positivos, despertar a curiosidade e criar uma conexão emocional com o consumidor. Essa atração emocional pode ser um fator decisivo na escolha do consumidor entre diversos produtos similares. 

Em uma conversa que tive com Thiago Cardoso no RotuCast 61 – UX com olhar para embalagens, falamos justamente sobre o nível de exigência do consumidor e a busca constante de informações que auxiliam nas decisões de compra mas, principalmente, sobre a necessidade de enxergar o consumidor como um ser humano completo, com necessidades, sentimentos e desejos, que espera se satisfazer com os produtos escolhidos no momento da compra. 

O consumidor quer se inserir no contexto, sentir-se parte de um grupo, adotar um estilo de vida. A identificação pessoal com o produto pode remeter a essa sensação de “fazer parte do grupo”, conforme trazido no artigo Brasil Pack Trends 2020 da ITAL (Instituto de tecnologia de alimentos).

Produtos com histórias, design e nomes que chamem atenção aumentam a receita das empresas – e tudo isso através da curiosidade. Seja com um design autêntico, engraçado, clean ou até mesmo debochado, como é o caso da Liquid Death, o público é atraído pelo diferente.

Dar essa identidade à embalagem é uma forma de conquistar a curiosidade do consumidor e promover assim, uma experiência sensorial e inspiradora com foco em descoberta e novidade.

Indicações de leitura:

Podcast – RotuCast 61 – UX com olhar para embalagens

Livro – Merchandising No Ponto de venda – Regina Blessa

Pop Up Grocer torna as compras de supermercado divertidas com produtos novos e exclusivos. Experiências de encontrar novos produtos torna loja atrativa para consumidores.

NRF Conference & Expo: https://nrfbigshow.nrf.com

Vídeo – André Lona e a análise completa sobre o Liquid Death

Artigo – UniSales – A Influência das Embalagens na Decisão de Compra

Notícias interessantes:

Comemorando 50 anos do Código de Barras com um vídeo super inspirador

Código de Barra com tecnologia combinada. QR e UPC fornecem ao cliente informação de dados da cadeia de fornecimento, instruções de cuidados e narrativa da marca em constante evolução, ao mesmo tempo que facilita o check-out móvel.

Segundo pesquisa, na Europa, 41% da população troca de marca devido ao tipo de embalagem utilizado nos produtos.

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

Me siga nas outras redes:
Instagram • Tik Tok • Blog

Recentemente divulguei nas redes sociais que PSNDesign agora é Palp Studio®. E nesse artigo vou te explicar um pouco sobre o conceito da Palp, origem do nome e quais mudanças farão parte do studio.

Somos um studio independente de design especializado em criar marcas e embalagens, encontrando uma voz e exclusiva para cada projeto.

A origem do nome

O nome “PALP” tem sua origem na palavra “palpável”, que se refere a algo que pode ser tocado e sentido. No mundo das embalagens, os produtos são vistos com os olhos, mas quando possuem um belo rótulo, despertam o desejo de também serem vistos com as mãos.

Quando um produto chama a nossa atenção pela embalagem, pegamos da prateleira, da gôndola do mercado, queremos ver de perto, sentir. Portanto, “Palp” não é apenas um nome, mas uma expressão da essência sensorial que a marca busca transmitir.

Manifesto

Palp é design para sentir.
Palp é tatear em sua versão mais pura.
É design com textura, densidade, corpo e alma.

No mundo das embalagens a gente vê com os olhos mas também com as mãos.
A gente pega da prateleira, da gôndola do mercado, vê de perto. Sente.

Palp é experiência multissensorial
Cria laços, quebra regras e desafia padrões.

Palp é design para sentir.

Nosso propósito

Palp é mais do que um studio. É um sentimento que vai muito além das gôndolas e passa a fazer parte da vida das pessoas. É a conexão mais genuína entre marcas e seres humanos. É o design sustentável, consciente e responsável em todas as suas dimensões.

Nossos valores

Somos espírito leve e fluído, com responsabilidade e compromisso na entrega. Temos um olhar que não rotula e busca sinergias verdadeiras com empresas, consumidores e toda a sociedade. Nossos valores: Ética – Compromisso – Leveza – Reciprocidade – Sustentabilidade – Emoção

Nossa missão

Lançar um olhar totalmente inovador sobre o mercado de embalagens, conectando marcas e pessoas por meio do Design de experiências. Nossa missão é criar laços entre empresas e seus consumidores, desenvolvendo sentimentos onde todos são convidados a tatear e sentir.

Equipe

Palp Studio®
Design: Priscylla Nunes

Naming: Livia Caiado @liviacaiado_
Redação: Thiago Mattar @thiago83
Registro de Marca: Moyses Remma @moyses.remma
Fotografia: Letícia Ueda @leueda.photo
Stylist: Vanessa Silvestre @vanesilvestrestylist

Veja outros artigos aqui: palp.blog.br

Acessibilidade e usabilidade nos rótulos. Uma simples mudança de design impacta toda uma experiência na gôndola. E essa experiência também se estende à embalagem, assunto do artigo de hoje. Vem comigo.

O cliente pegou o produto da gôndola. E agora? Você está preparado para esse momento?

Sua embalagem comunica tudo o que precisa comunicar para o consumidor?

No artigo anterior eu falei sobre Acessibilidade nas Gôndolas através da verticalização dos produtos, um assunto de suma importância e que pouquíssimas pessoas questionam. O feedback e a interação no artigo foi muito bacana, provando que a verticalização pode inclusive ser mais barata para o mercadistas/atacadistas. 

Uma simples mudança de design impacta toda uma experiência na gôndola. E essa experiência também se estende à embalagem, assunto do artigo de hoje. 

Dentro da rotulagem existem alguns pontos para a gente se preocupar com acessibilidade:

• Se a informação está sendo passada corretamente para o consumidor;

• Se as informações podem ser lidas facilmente pelo usuário; e

• Se existe acessibilidade para pessoas com baixa ou nenhuma visão.

Vem comigo que vou falar mais a fundo sobre cada um desses 3 itens citados acima.  

Vamos lá?

1. Consigo identificar de que produto se trata? Essa informação está sendo transmitida adequadamente?

É muito comum acharmos que acessibilidade se estende apenas ao conteúdo ser lido ou não pelo consumidor, mas se preocupar em transmitir a mensagem corretamente também é um assunto que precisa ser debatido. Se a mensagem não for bem transmitida, geramos um problema enorme de comunicação.

Um exemplo sobre falta de acessibilidade nesse quesito é o da maionese x creme de cabelo que passa uma ideia equivocada do produto e acaba gerando danos ao consumidor, que ao chegar em casa, se confunde e acaba consumindo da forma errada. 

Nessa matéria que foi publicada na revista Veja de São Paulo você consegue entender o que este simples rótulo causou. (Rapaz confunde ingrediente e passa ‘maionese capilar’ no pão; entenda qual a função do produto para os cabelos). O vídeo publicado pelo consumidor foi visto mais de 6 milhões de vezes e gerou grande repercussão nas redes sociais.

E por que é importante se preocupar em comunicar da forma correta?

Enquanto os produtos estão na gôndola do mercado, eles estão separados por categorias. Com a separação de categorias conseguimos identificar facilmente que um produto perto de shampoos, deve ser, por dedução, destinado ao cuidado capilar. Entretanto, ao colocar no carrinho e levar para a casa, os produtos se misturam. É nessa hora que os produtos podem ser facilmente armazenados ou até mesmo consumidos de forma equivocada.

Então devemos sempre nos perguntar: a mensagem do produto está clara e objetiva? O consumidor consegue identificar exatamente do que se trata esse produto e, principalmente, onde e quando ele deve consumi-lo?

2. Sabendo de que produto se trata, as informações de uso podem ser facilmente identificadas pelo consumidor? 

Outro ponto importante para um rótulo é saber se as informações estão sendo lidas facilmente pelo consumidor.

Digamos que ele saiba que um produto x é um shampoo, o consumidor consegue encontrar as informações de forma fácil? Se é para cabelos cacheados, lisos, se precisar usar a seco ou molhado.

Muitas vezes nos preocupamos com o visual, com a beleza, queremos fazer algo disruptivo e esquecemos de nos preocupar com a usabilidade desse produto na mão do consumidor. Quando ele estiver no banho, lavando o cabelo, estas informações precisam estar claras e rápidas para o consumidor fazer a fácil identificação.

Estas informações precisam ser estudadas de forma hierárquica na embalagem para que a leitura seja feita da forma correta e, principalmente, de forma rápida.

3. Com o rótulo em mãos, eu consigo ler os textos sem dificuldade?

• Tamanho dos textos

Na Anvisa temos uma regra de tamanho mínimo para embalagens. O tamanho mínimo geralmente deve ser usado em último caso, mas, muitas vezes é a primeira opção dos designers para criar um rótulo mais bonito.

O tamanho mínimo, como a própria palavra já diz, é o menor tamanho que podemos utilizar. Não podemos esquecer que muitos usuários têm baixa visão ou algum problema de visão que podem prejudicar a leitura das informações desses produtos tanto na gôndola quanto em casa. 

• Braille nas embalagens

Outra questão também é fazer testes para utilização de braille nas embalagens. Existem diversos estudos como esse artigo que exploram técnicas de verniz em relevo para superfície de polipropileno, por exemplo – tornando viável a aplicação do braille não apenas em embalagens cartonadas.

• QR Code

Fazer uso de tecnologias como QR Code pode aumentar ainda mais a acessibilidade nos rótulos. No Desafio RotuCreate que criamos com os alunos do Curso Rotulando, a aluna Eduarda Batista trouxe uma ideia muito bacana para o uso de QR Code. A proposta foi transformar todo o rótulo em uma versão de áudio, para que quem tivesse problemas de leitura (como a terceira idade, por exemplo), conseguisse ter acesso a todas as informações através da narração.

• Contraste de cores com textos e fundo

Ainda dentro do assunto de acessibilidade, temos que nos preocupar com pessoas com daltonismo. O uso de ferramentas como o site da Adobe Cores para acessibilidade – Daltonismo ajudam na garantia de que as informações estão com alto contraste entre fundo e texto.

Dicas finais para um rótulo acessível:

Vou deixar aqui outras sugestões de melhorias para os nossos rótulos:

• Indicações de onde abrir e fechar embalagens – ajudando na usabilidade;
• Modo de uso e receitas – melhorando a experiência do usuário e eficiência do produto.

Indicações de leitura:

Artigo – Como um design mais inclusivo pode beneficiar todo mundo

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/futuro-do-marketing/gestao-e-cultura-organizacional/design-inclusivo-acessibilidade-customizacao/

TCC –  Embalagens de alimentos acessíveis a deficientes visuais por meio da interação tátil entre aplicativo e qr code https://conic-semesp.org.br/anais/files/2020/trabalho-1000005783.pdf

Marcelo Sales, perfil que aborda muito sobre acessibilidade digital: https://www.instagram.com/msales (Indicação de Diana Coe no Curso Mycelium).

Livro – Design de advertência para embalagens, de Cláudia Mont’Alvão.

Gostou desse artigo?

Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também co-administro o Curso de Design de Embalagem, Rotulando®, por onde ensino e palestro sobre embalagem diariamente.

Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

Me siga nas outras redes:
Instagram • YouTube • Tik Tok • Curso Rotulando

Quando pensamos em embalagem, precisamos entender a importância de um projeto gráfico bem feito.

Uma pesquisa trazida no livro Inovação em Embalagem do autor Fábio Mestriner afirma que praticamente todos os produtos da gôndola precisam de embalagem e que 90% desses produtos não possuem apoio de marketing, ou seja, dependem exclusivamente da embalagem para vender. Durante a pandemia do COVID-19 (2020-2022) muitas empresas novas surgiram, fazendo esse percentual aumentar ainda mais.

Muitas marcas próprias não possuem capital para fazer grandes campanhas de marketing ou anúncios patrocinados em redes sociais. E mesmo que as redes sejam, se certa forma, gratuitas, precisariam de algum profissional capacitado para administrar suas contas e interagir com os consumidores.

Todas essas estratégias de alguma forma acabam sendo onerosas, principalmente para pequenas empresas.

A embalagem, por sua vez, é um anúncio gratuito sobre a sua marca. O custo de produção já existe – uma vez que é obrigatório o produto possuir um rótulo. Então porque não aproveitar o custo de impressão e já imprimir um rótulo de qualidade?

Neste case abaixo da Neugebauer podemos ver a importância que o redesign deu para a empresa. A embalagem se destaca nas prateleiras, aumentando o % de vendas significativamente. Isso porque agora as embalagens possuem um vínculo afetivo com o consumidor da marca, aumentando o valor agregado dos produtos da empresa.

A história, contada através de quatro ilustrações, inicia com um avô apresentando o chocolate da Neugebauer ao seu neto e introduzindo a criança na tradição e experiência de consumir o produto, que está junto nos momentos mais simples e especiais. A narrativa segue até o momento em que o menino cresce e passa a tradição para sua neta, completando um ciclo e mantendo o legado da marca ao lado das pessoas.

O storytelling apresentado nesse case foi tão bem construído que aumentou o valor agregado do produto na gôndola, passando a ser visto também como produto presenteável – um feito inédito em sua categoria.

Mas como criar uma embalagem que realmente chame atenção na gôndola?

Nós, designers, podemos usar alguns artifícios para fazer a embalagem se destacar nas prateleiras do mercado:

1. Mostrando appetite appeal (para alimentos);
2. Tendo uma comunicação direta com o público-alvo;
3. Inovar na categoria.

Mostrando appetite appeal (para alimentos)

Appetite appeal é a vontade de comer um alimento embalagem. Normalmente essa sensação de salivação acontece por conta de lembranças de uma experiência positiva anterior, despertando a vontade de comer e, consequentemente, o desejo de compra.

Tendo uma comunicação direta com o público-alvo

A comunicação precisa ser direta com o público-alvo do produto. Conhecer a essência da marca/produto e entender como será a interação do produto com o consumidor. Ele vai sentir que aquele produto é para ele?

Inovar na categoria

Inovar na categoria do seu produto é o terceiro artifício para destacar o seu produto na gôndola, mas infelizmente esta tem sido uma das falhas que os designers e clientes mais tem cometido nos últimos anos. É muito mais fácil seguir padrões, seguir uma linha visual comum e confortável do que ousar e sair da caixinha. Recomendo esse vídeo Curso Rotulando sobre código de categoria.

Dicas finais para um projeto de embalagem de sucesso:

1. Pessoas no centro das ações;
2. Design como agente de transformação;
3. Storytelling eficaz;
4. Acessibilidade;
5. Sustentabilidade;
6. Usar a embalagem como meio e mensagem.

Gostou desse artigo?

Comente aqui embaixo e compartilhe com outros designers.

Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.

A tipografia é um dos itens mais importantes para transmitir a mensagem que a empresa deseja passar com o seu produto. Mas isso a gente já está cansado de saber, né?

Resolvi trazer um conteúdo de types voltado para embalagens com um ângulo diferente do que costumamos ver. Não vou citar regras ou boas práticas, a ideia é mostrar os sentimentos que as embalagens transmitem através da escolha tipográfica.

É importante termos consciência de que a escolha da tipografia para embalagens é essencial para o entendimentos das informações, principalmente se forem informações que podem causar danos ao consumidor (informações obrigatórias, informações de uso, recomendações de consumo, restrições, etc) – para essas informações as tipografias precisam ser extremamente legíveis, como pede a Anvisa e outros órgãos regulamentadores. Mas, tirando esse detalhe, o designer pode e deve inovar sempre que puder.

A tipografia pode desempenhar um papel importante no posicionamento de uma marca. Se um produto deve ser percebido como clássico ou contemporâneo, funcional e honesto, ou feito à mão em vez de manufaturado, a seleção da fonte correta pode então contribuir para isso. Cada estilo tipográfico vai impactar diretamente nos sentimentos e no comportamento dos consumidores.

Eu poderia trazer aqui nesse artigo explicações sobre o que cada estilo tipográfico representa (fontes humanistas, modernas, old styles, scripts, sans serif, slab serif, serif, etc.) mas isso não representaria a realidade. Isso porque a tipografia nunca está sozinha numa embalagem, ela sempre está atrelada a outros elementos, cores, grafismos e a própria diagramação.

Uma fonte serifada “sozinha” costuma ser bem tradicional e geralmente associada a herança, tradição e seriedade. Mas quando aliada a outros elementos ela pode remeter a um produto premium e até mesmo ousadia.

O mesmo acontece com uma fonte sans. Normalmente são fontes limpas, modernas e digitais. Costumam ser utilizadas por marcas que querem demonstrar atitude e clareza. Mas dependendo do contexto pode transmitir alegria e diversão.

Vamos analisar alguns cases para ficar mais fácil de entender o que cada tipografia vai transmitir dependendo de como ela é aplicada.

Duas marcas, dois conceitos diferentes

As duas marcas de macarrão seguiram caminhos bem distintos para engajar seus consumidores (de acordo com cada briefing, pesquisa e público-alvo). E cada escolha tipográfica interferiu para que os caminhos fossem bem visíveis.

O exemplo da esquerda seguiu um caminho mais premium com fontes serifadas, mas conseguiu trazer ousadia ao aplicar a type de uma forma inovadora, incorporando o formato da massa na escrita. Por isso a embalagem ficou com um tom mais moderno do que o famoso “conservador” que uma tipografia serifada costuma carregar.

Já a embalagem de massas La Molisana utiliza um estilo “Neo-vintage” com uma tipografia requintada, papel natural e belas opções de cores. Combinada com a marca de macarrão (Script) passaram a transmitir um tom de marca muito tradicional.

Resignificando a sans serif

Nesse exemplo abaixo vemos duas propostas de embalagem utilizando fontes Sans Serif. Mas, mesmo usando o mesmo estilo tipográfico, as sensações de uma e outra são bem distintas.

Normalmente fontes sans são limpas. Costumam ser utilizadas por marcas que querem demonstrar que são atuais e modernas.

No case da Starbucks a fonte sans serif aplicada junto com os elementos natalinos deixaram a proposta com um tom alegre e divertido, bem festivo – que não são características originais desse estilo tipográfico, mas que no fim a junção dos elementos ajuda a remete tal ideia.

Já no outro exemplo, o Wild Olive Lab, a tipografia sans reforça o minimalismo, algo realmente leve e natural. Percebe como não temos como rotular nenhuma característica analisando unilateralmente a tipografia? Ela é a soma de todas as informações em uma embalagem.

Nesse outro exemplo do Google Original Chips, a fonte sans serif passa um ar de tecnologia por conta da forma como a embalagem foi diagramada, aliada a composição da faixa em preto. O layout super limpo ajuda a reforçar que é um produto inovador.

E como escolher qual tipografia usar?

A resposta é simples: a tipografia que o seu projeto precisar.

A escolha da tipografia vai ser determinada por fatores diversos de acordo com cada projeto, e podem variar em diferentes cenários:

• De acordo com cada Briefing;
• Público-alvo;
• Tamanho da embalagem;
• Extensão das informações;
• Método de impressão;
• Idioma.

Saber que uma embalagem precisará apresentar informações em diferentes idiomas (como ocorre com marcas globais) guiará a escolha de um designer para uma fonte que funcione em diferentes países, com acentos ou tipos que sejam mais universais. Saber que uma embalagem será impressa por um método de impressão relativamente rudimentar pode levar o designer a escolher uma fonte com características mais abertas e sem tantos detalhes (como as cursivas, por exemplo) – que acabariam não sendo tão bem impressos.

E ainda, avaliar a concorrência e descobrir um caminho que ainda não foi seguido por nenhuma marca, pode ser um fator de escolha – simplesmente para se destacar das demais. Alternativamente, criar uma nova fonte ou manipular alguma fonte já existente para que ela tenha características originais, pode criar um fator de diferenciação.

Outros detalhes que também te ajudam a escolher a tipografia ideal para o seu projeto são:

1. Sempre que você for criar um projeto evite misturar tipos aleatoriamente.
2. Evite usar tipos rebuscados ou cursivos nos textos informativos e legais porque pode prejudicar a leitura das informações obrigatórias.
3. Fique atento a legibilidade e ao contraste da tipografia que está usando.
4. Fontes cursivas geralmente precisam estar maiores do que você costuma aplicar em textos comuns. Quando pequenas, perdem leitura.
5. Evite escolher fontes muito finas quando aplicadas em fundos escuros. A tinta costuma engolir a fonte e, por isso, é preferível uma fonte mais grossa.
6. Use e abuse das diferentes fontes de uma mesma família. Versões em itálico e em negrito quebram a monotonia.

O importante é entender que, assim como as pessoas, as fontes também têm personalidades. Diferentes combinações de fontes – sejam elas quais forem – podem trazer diferentes percepções e sentimentos. Basta saber quais sensações você quer transmitir.

Sites de tipografias para escolher, baixar, comprar e se inspirar:

1. Creative Market > creativemarket.com/fonts
2. My Fonts > myfonts.com
3. Adobe Fontes > fonts.adobe.com
4. DaFont > dafont.com/pt
5. Envato Elements > elements.envato.com/pt-br/fonts
6. Font Bundles > fontbundles.net
7. BeFonts > befonts.com
8. Font Squirrel > www.fontsquirrel.com
9. Fontesk > fontesk.com
10. Pinspiry > Pinspiry.com
11. You Work for Them > youworkforthem.com
12. Kern Club > kernclub.com/shop
13. Plau > www.plau.design
14. Dalton Maag > www.daltonmaag.com
15. Pangram > pangrampangram.com
16. Fabio Haag > fabiohaagtype.com

Gostou desse artigo?

Comente aqui embaixo e compartilhe com outros designers.

Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.

Bons estudos.

Fontes utilizados nesse artigo:

• Tavola Pasta > https://thedieline.com/blog/2021/1/14/-tavola-pasta?
• La Molisana > https://thedieline.com/blog/2021/10/18/la-molisana–pasta-extra-di-lusso?
• Starbucks > https://thedieline.com/blog/2021/11/3/the-christmas-season-can-officially-start-starbucks-holiday-cups-are-back
• Wild Olive Lab > https://thedieline.com/blog/2021/10/28/branding–packaging-for-wild-olive-lab
• Google Original Chips > https://thedieline.com/blog/2021/9/20/google-gets-into-the-snack-game-with-a-bag-of-chips-promoting-latest-pixel-release

Hoje eu trouxe algumas novidades direto da ANVISA, que todo designer precisará ficar atento na hora de criar os rótulos para embalagens dos seus clientes.

A ANVISA anunciou no dia 07/10/2020 algumas mudanças relacionadas a rotulagem nutricional de alimentos embalados.

Tiveram mudanças relacionadas diretamente com a parte de Engenharia de Alimentos (informação nutricional), mas também mudanças que afetam o layout das tabelas nutricionais. Além disso, também foi adotado um novo modelo de selo que deve ser aplicado na parte frontal dos rótulos.

Selo nutricional frontal em rótulos

O que a ANVISA chamou de Rotulagem nutricional frontal é, na verdade, um símbolo informativo para ser utilizado na parte frontal dos rótulos e embalagens. Foi desenvolvido um design de lupa para identificar o alto teor de três nutrientes: açúcares adicionados, gorduras saturadas e sódio. O símbolo deverá ser aplicado na frente do produto, na parte superior, por ser uma área facilmente capturada pelo consumidor.

Confira os modelos de selos sugeridos pela ANVISA.

Tabela Nutricional     

A principal mudança em questão de layout é que as Tabelas Nutricionais passarão a ter apenas letras pretas e fundo branco. O objetivo dessa nova regra segundo a ANVISA é ajudar principalmente defeitos de contraste que estavam sendo aplicados e que dificultavam a legibilidade das informações. 

Além disso, a tabela deverá ficar próxima da lista de ingredientes e não poderá estar em áreas encobertas, locais deformados ou regiões de difícil visualização. A exceção fica para os produtos pequenos (área de rotulagem inferior a 100 cm²), em que a tabela poderá ser apresentada em áreas encobertas, desde que acessíveis.

Resumindo: as informações deverão ficar, preferencialmente, em formato de tabela e ficarão padronizadas com letras pretas e fundo branco. Abaixo um print da própria apresentação feita pela ANVISA sobre as sugestões de tamanhos de cada item.

Confira os formatos de tabela sugeridos pela ANVISA.

Formato padrão e reduzido:

Modelos de tabela

1. Opções mais indicadas: vertical, horizontal e agregado.

2. Opção com colunas quebradas e / ou linear apenas em caso de não conseguir utilizar as opções principais listadas no item 1.

Designer: solicite ao responsável técnico ou Engenheiro de alimentos que oriente você sobre as novas regras bem como a utilização dos novos selos.

Prazo para adequação

A nova regra será publicada nos próximos dias no Diário Oficial da União (D.O.U.), por meio de uma Resolução da Diretoria Colegiada (RDC) e de uma Instrução Normativa (IN). A norma entrará em vigor 24 meses após a sua publicação. 

Depois desse período, as empresas ainda terão 12 meses para se adequar.

Os alimentos fabricados por empresas de pequeno porte (agricultor familiar, empreendedor familiar rural, empreendimento econômico solidário, microempreendedor individual, agroindústria de pequeno porte, agroindústria artesanal, produzidos de forma artesanal), também possuem um prazo de adequação, mas de 24 meses após a entrada em vigor, totalizando 48 meses no total. 

Para as bebidas não alcoólicas em embalagens retornáveis, a adequação não pode exceder a 36 meses após a entrada em vigor da resolução.

Importante: os produtos fabricados até o final do prazo de adequação poderão ser comercializados até o fim do seu prazo de validade. 

Referências:

• Portal ANVISA
• Apresentação Rotulagem ANVISA

Até a próxima,

Priscylla | PSNDesign
Designer de Marcas e Embalagens
Siga-me no Instagram

Nessa live sobre Design de Embalagens eu e as designers Barbara Rodrigues e a Larissa Graboski conversarmos sobre os desafios de uma criação de embalagem. Nós contamos alguns dos nossos projetos mais desafiadores, os perrengues e também separamos algumas dicas de criação.

A gente também respondeu às principais dúvidas que os designers que criam embalagens têm: sobre fechamento de arquivo, regulamentação / normas, código de barras, entre outros.

Foi um bate-papo bem descontraído pra trazer um conteúdo rico para quem se interessa pelo assunto. O link da live gravada eu vou deixar aqui embaixo.

Se você curte design de rótulos e embalagens, e se você quer estudar mais e se aprofundar no tema, me ajude respondendo esse formulário aqui abaixo, que estamos planejando alguns conteúdos bem bacanas: https://forms.gle/YBb4NXLZVB8rn7VZ9

Gostou desse conteúdo? Veja também outros textos sobre design de embalagem aqui no blog.

Fontes desse artigo:

• Curso Rotulando
• Instagram @psndesign

Sabemos que o objetivo do consumidor é poder encontrar facilmente o que ele procura nos supermercados e/ou nas lojas online. E como podemos fortalecer o reconhecimento da marca do cliente quando se trata de uma linha de produtos?

Quando o produto possui variações (por ex.: embalagem de café extra-forte, forte e tradicional) é necessário criar elementos de ligação entre elas através de uma boa arquitetura gráfica, mas também, usar alguns elementos de diferenciação para que o consumidor consiga entender que se trata de uma variação de um mesmo produto.

Outra informação que devemos ter em mente na hora de criar é que, na gôndola, o consumidor consegue identificar os produtos primeiro pela cor, depois pela forma, depois pela imagem e, finalmente, por palavras ou números. É assim que a maioria de nós, humanos, organizamos as coisas visualmente.

Sabendo disso, vamos falar sobre cada um desses elementos e como eles podem ajudar na diferenciação da linha de um mesmo produto? Bora.

1. Paleta de cores

A cor é o primeiro elemento de design observado pelo consumidor. Use a cor para destacar facilmente a diferença entre cada produto. Mas lembre-se de reservar um espaço na embalagem que seja igual em toda a linha (pode ser a tampa da embalagem na mesma cor, o background igual e/ou elementos visuais sempre no mesmo lugar), desta forma a variedade da linha de produtos poderá ser identificada sem perder o reconhecimento geral da marca.

2. Forma

Poderoso identificador de uma marca. Um sabonete líquido para as mãos, por exemplo, pode incorporar vários elementos de design, como o formato do frasco, cores do produto ou imagens. A combinação de elementos formam uma identidade que irá destacar as diferenças de cada produto dentro da linha e ainda ligá-los todos juntos. Use com moderação.

3. Imagem ou Ilustração

As imagens e ilustrações ficam gravadas na nossa mente por muito tempo. Pequenas variações de fotografia ou ilustração ajudam na identificação da diferenciação de uma linha de produtos. Lembre-se de manter uma certa unidade entre os rótulos.

4. Palavras ou números

A variedade na linha desse exemplo a seguir são demonstradas através de uma combinação de elementos. A numeração e o nome dos sabores se complementam com as variações de cores do próprio produto, tornando mais fácil a identificação da linha. Mas atenção: palavras e números são a última coisa que os consumidores olham numa embalagem. Use esse recurso sempre em conjunto com outros atributos como cores, forma ou imagem.

É importante definir claramente a hierarquia das informações. Pense nisso como uma técnica de organização que permite que produtos semelhantes fiquem um ao lado do outro na prateleira e ainda comuniquem claramente sobre suas características únicas. Ao destacar especificações, sabores, ingredientes, números de modelo ou o que quer que a embalagem precise transmitir, você tornará mais fácil para o consumidor encontrar exatamente o que está procurando.

Depois de tudo isso…

Se o seu cliente decidir introduzir novos sabores na linha de produtos, isso não deverá ser um problema porque você planejou cuidadosamente os rótulos, antecipando lançamentos futuros.

Uma linha de produtos com um design bem definido ajuda o consumidor a escolher o produto certo, em um piscar de olhos.

Fontes:

1. Livro Design de Embalagem: 100 Fundamentos de Projeto e Aplicação – Sarah Roncarelli e Candace Ellicott;
2. Learning Package Design – Gerardo Herrera.

Até a próxima,

Priscylla | PSNDesign
Designer de Marcas e Embalagens
Siga-me no Instagram