Início de mais um ano chegando e já começamos a fazer as primeiras projeções para 2024. Quais são as suas metas?

Para boa parte dos designers, uma das metas pode ser a busca por reconhecimento e premiações, já que isso pode fazer diferença no dia-a-dia do profissional. 

Pensando nisso, resolvi escrever este artigo para descrever algumas percepções gerais sobre as premiações no design que podem te ajudar numa futura inscrição.

Tenho a visão dos dois lados na moeda (participante e jurada):

1. Jurada Prêmio ABRE de Design de Embalagem 2022;
2. Jurada Prêmio Lusófonos da Criatividade (prêmio internacional sediado em Portugal) 2023;
3. Premiada com Bronze no Prêmio BDA Brasil Design Awards 2023;
4. Premiada com Prata e Bronze ABRE da Embalagem Brasileira 2022; e
5. Premiada com Ouro DNA Paris 2022.

1. Pontos que poderiam melhorar:

Custos Associados à Participação
Algumas premiações exigem taxas significativas de participação, o que pode limitar a acessibilidade para designers ou empresas menores e reforçar a predominância de participantes de maior porte. Algumas premiações possuem taxas diferenciadas para estudantes, mas ainda não afetam a realidade de designers autônomos e agências pequenas. Não à toa, vemos grandes agências concorrendo com 10, às vezes 15 projetos em todas as categorias existentes – o que torna a concorrência um pouco difícil.

Influência comercial e/ou de grandes marcas e agências
A presença de patrocinadores e a influência de interesses comerciais de projetos com grandes nomes e marcas podem afetar a imparcialidade das premiações, levando a escolhas que favorecem determinadas empresas. É importante avaliar o projeto e o real impacto dele na sociedade, deixando de lado a força do nome.

Defesa de projetos poderia ser melhorada

Ainda como jurada, pude perceber que muitas defesas chegaram com dificuldades para explicar o projeto de forma clara, simples e objetiva. 

É interessante observar que a falta de texto de defesa ou argumentação nas inscrições de projetos é uma questão comum e pode ser influenciada por vários fatores na cultura do design. 

Muitos designers têm uma forte afinidade com a expressão visual e podem sentir que suas criações devem falar por si mesmas. No entanto, a inclusão de uma narrativa escrita pode ser crucial para fornecer contexto, esclarecimentos e insights que complementam e enriquecem a compreensão do trabalho pelo júri. 

Neste artigo aqui eu trago um roteiro que pode nos ajudar na hora de defender um projeto, seja para um cliente ou até mesmo para inscrever em premiações e / ou subir no portfólio. Leia o artigo aqui: https://psndesign.blog.br/criatividade-habito-de-escrever-defesa-de-projetos/

De modo geral, acredito que reforçar a importância da argumentação escrita e fornecer orientações claras sobre o que deve ser incluído na descrição podem ser estratégias para incentivar a apresentação mais completa e eficaz dos projetos. 

2. Pontos positivos:

Mais representatividade / diversidade cultural

Sendo jurada internacional do prêmio Lusófonos pude perceber a genuína vontade de diversificar o corpo de jurados, para que profissionais de diferentes regiões do mundo pudessem avaliar juntos, com bagagens diferentes, culturas diferentes, diversificando notas e pontos de vista.

Há uma crescente conscientização na indústria sobre a importância da diversidade, inclusão e transparência nas premiações de design. Algumas iniciativas buscam ampliar a representação nos júris, reavaliar critérios de avaliação e promover uma abordagem mais holística e ética na seleção de projetos premiados.

Estética não é o único critério de avaliação
Fomos orientados diversas vezes para avaliar de forma concisa, não considerando apenas a estética, mas sim funcionalidade, acessibilidade, sustentabilidade, defesa e argumentação. Isso é um ponto favorável para que projetos realmente de impacto sejam premiados.

Escrevi este artigo hoje para fomentar o diálogo contínuo sobre as premiações – que, no meu ponto de vista é uma chancela importante para ganhar mais visibilidade e destaque profissional, mas que ainda precisa melhorar em alguns quesitos para garantir que as organizações reflitam verdadeiramente a diversidade do campo do design, buscando ser mais inclusivos e justos possível.

Links e Indicações de premiações:

Prêmio Lusófonos da Criatividade > https://www.premioslusofonos.com

Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira 2023 > https://www.premioabre.org.br

BDA – Prêmio Brasileiro de Design >@bdapremiobrasileirodedesign

DNA Paris Design Awards: The Award 2024 > https://dna.paris

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

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A importância do personagem em uma embalagem

Quando vamos na gôndola de mercado muitas vezes somos bombardeados de informações visuais. Fica até difícil de ver e assimilar tantos produtos, não é?

Nesses casos podemos tentar seguir duas linhas bem distintas quando vamos criar um projeto de embalagem: ou tentar trabalhar um visual mais clean e limpo (para suavizar a nossa visão naquele mar de elementos), ou usamos de personalidade e cores marcantes para gritar ainda mais alto.

Em ambos os casos seu projeto poderá ter sucesso, basta saber qual é a melhor escolha para o seu público-alvo, considerando rotina de compra, concorrência, valores, onde o produto será vendido (mercado local ou mercado nacional), entre outros fatores.

O que fizemos para a Granellos foi escolher uma proposta ousada, que gritasse mais alto na gôndola. Granellos é uma empresa que produz granola artesanal aqui no Paraná, e depois que criamos o re-design completo das embalagens, a marca ganhou ainda mais notoriedade no mercado. E o melhor de tudo é saber que as vendas aumentaram depois do re-design. Não tem feedback melhor, tem?

O personagem interage com elementos e ingredientes na ilustração e dá movimento ao projeto que é repleta de história e sentimentos. A palavra “granola” em destaque pode ser vista a longas distâncias, chamando atenção de quem passar pela gôndola.

A criação foi feita para chamar atenção dos consumidores na gôndola e, melhor do que só chamar atenção, foi feita para ficar na memória de quem consome o produto. E é aí que entra a importância de um personagem. Um personagem facilita muito a memorização de um produto. Já tentou explicar para alguém como é aquele seu produto favorito sem dizer o nome da marca?

A gente usa os elementos visuais mais marcantes para descrever a embalagem e a memória visual de um produto na nossa cabeça é o que vai ajudar na re-compra lá na gôndola – fechando um ciclo muito importante para todas as marcas.

Além do destaque nas gôndolas, o projeto também passou a ganhar notoriedade nos meios digitais. Recentemente ganhou destaque em um grande portal de referência em design, o Designer Daily Report, além do selo de Embalagem na categoria Design Gráfico no Behance.

O resultado do projeto completo você consegue ver no link a seguir: https://psndesign.com.br/granola-artesanal/

STUDIO

PSNDesign

CRIAÇÃO / DIRECIONAMENTO CRIATIVO
Priscylla Nunes

FOTOGRAFIA
Jordy Ribeiro

ILUSTRADOR
Gabriel Diogo

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Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.

Nesse artigo eu separei todos os livros que eu li ou que eu realmente me identifiquei nos últimos tempos. São indicações de livros que fazem ou que já fizeram parte da minha bagagem.

Entre os materiais indicados você também vai encontrar revistas, e-books, conteúdos gratuitos online, livros nacionais e internacionais, materiais de apoio sobre sustentabilidade e muito mais. Vamos lá?

Livros sobre Embalagem (nacional):

1. A Psicologia das cores – Como as cores afetam a emoção e a razão – Eva Heller – Editora GG
2. Design de embalagem – 100 fundamentos de Projeto e aplicação – Sarah Roncarelli e Candace Ellicott – Editora Blucher
3. Inovação na embalagem – Fabio Mestriner – Editora M.Books
4. História da embalagem no Brasil – Carmo Chagas e Pedro Rodrigues de Albuquerque Cavalcanti
5. Rotubook – Livro sobre Embalagem exclusivo para alunos do Curso Rotulando

Livros sobre Packaging Design (internacional):

1. The package design book – Editora Taschen
2. The designer’s dictionary of color – Sean Adams – Editora Abrams
3. eBooks Favourite Design

Livros e conteúdos sobre sustentabilidade:

1. Design gráfico sustentável – Brian Dougherty
2. Eco packaging design
3. Green packaging solutions
4. Cradle to cradle: criar e recriar ilimitadamente

Conteúdos online sobre Packaging Design:

1. Packaging Gràffica
2. Revista Embalagemmarca – A Revista EmbalagemMarca é uma das principais revistas do mercado de embalagens do Brasil. Eles trazem muita inspiração do Brasil e do mundo.
3. eBook – Códigos de categoria em embalagens
4. Revista Embanews @revista_embanews. Eles trazem muita inspiração, principalmente voltado ao mercado brasileiro.
5. Grandes cases é um prêmio voltado para embalagens brasileiras @grandescases. Ao seguir eles nas redes sociais você sempre vai acompanhar as melhores embalagens do mercado nacional.
6. Packaging inspiration
7. eBook – Pesquisa de campo para projetos de embalagem

Conteúdos sobre cores:

1. Color schemes generator
2. Teste sua paleta de Cores para acessibilidade – Daltonismo
3. Color Adobe

Livros e revistas sobre Design:

1. Graphic design thinking – Intuição, ação, criação – Ellen Lupton
2. Vende-se design – autopromoção e portfólio para profissionais criativos – Bruno Porto
3. Viver de design – Gilberto Strunck e Netto
4. Revistas ABC Design
5. Layout: o design na página impressa – Allen Hurlburt
6. Roube como um artista – 10 Dicas Sobre Criatividade
7. Design retrô: 100 anos de design gráfico – Esse livro me ajudou muito no início de carreira. Ele traz muita referência visual do design clássico, publicidade vitoriana, pôsteres art nouveau, tipografia De Stijl, revistas dos movimentos psicodélico e pós-moderno.
8. Design para quem não é designer: noções básicas de planejamento visual – Robin Williams
9. Gestalt do objeto: Sistema de leitura visual da forma – João Gomes Filho
10. Geometria do design – Kimberly Elam
11. Quanto custa meu design? – Gestão Financeira Para Freelancers – André Beltrão
12. Instagram skills – Efeito Orna
13. A produção de um livro independente – Ellen Lupton

Veja também os melhores sites para buscar referências sobre embalagem nesse artigo.

Bons estudos!