Quando voltei de uma viagem aos EUA me perguntaram se tinha muita diferença de embalagens dos EUA para o Brasil?

E a resposta é sim.

Consegui listar algumas das principais diferenças aqui pra gente refletir juntos. Vamos lá?

1. Tamanho dos produtos

Eu posso dizer que as diferenças principais estão nos tamanhos dos produtos. É muito mais
comum você encontrar produtos grandes, tamanho “família” do que tamanhos individuais,
principalmente no setor de bebidas como leite e sucos.

O tamanho das embalagens acaba sendo um reflexo das estruturas familiares dos Estados
Unidos que são bem mais tradicionais do que em outros países. Além do que, dependendo
da região, você não tem um mercadinho perto de casa para comprar a pé.

Um outro motivo que faz as embalagens serem maiores são as questões climáticas:
furacões são comuns em diversas regiões dos EUA e fazer um estoque com esses produtos
grandes é mais rápido e prático.

2. Grande utilização do papel nas embalagens

Quando fui ao mercado americano percebi que muitas embalagens utilizam o papel / papel
cartão para produtos de todas as categorias e de diferentes valores.

Muitas vezes usamos papel aqui no Brasil quando queremos diferenciar um produto
premium, como estas embalagens de macarrão aqui:

Mas lá, não. Lá eu vi empresas utilizando essa solução para diferentes classes sociais.

Veja alguns exemplos:

No Brasil fazer embalagens de papel muitas vezes é mais caro do que outros insumos e
isso tem prejudicado a utilização desse material.

Fui analisar alguns dados do IBGE e do SIDRA e o setor de embalagens de papel sofreu com grande aumento de preços na celulose aliado a alta demanda durante a pandemia. O estoque de papel se esgotou em muitas indústrias, aumentando a necessidade de importação desses materiais, encarecendo o insumo.

A notícia boa é que esse é um setor que está voltando a crescer no Brasil, segundo os dados do IBGE 2022 e isso pode refletir num melhor custo de produção ao longo de 2023 / 2024.

3. Não tem medo de ser “brega”

Ao andar pelas gôndolas dos mercados você vai encontrar produtos de diferentes estilos.
Alguns estão começando a seguir uma linha mais diferentes e ousadas conforme
tendências de categoria, mas muitos ainda mantém uma linha criativa de grande
personalidade, sem medo de ser feliz.

Essa embalagem de natal é um bom exemplo. De longe ela já chamou a minha atenção e
me atraiu até que eu chegasse nela. Você consegue reparar que a textura de fundo é uma
blusa de lã de natal? É uma embalagem sem dúvida aconchegante que toca no nosso
emocional. Você pode até achar brega, mas é legal e vende!

Vivenciar a cultura local te permite ver e entender como o mercado regional está funcionando e reagindo às tendências. E por isso fazer uma pesquisa de mercado é tão importante na hora de começar qualquer projeto de embalagem.

Me diz aqui nos comentários se você reconhece outra diferença de embalagens dos EUA x Brasil e que outros países você acha que teriam grandes diferenças culturais no setor de embalagens?

Se preferir, veja esse conteúdo em formato de vídeo no instagram, através deste link: Diferenças de embalagens EUA x Brasil

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Um agradecimento especial para a @grazimellow que contribuiu para esse conteúdo nascer.