É isso mesmo!

Nos anos 90 a Pepsi teve a ideia de vender o Doritos em lata do tamanho e formato exatos de uma lata de refrigerante, na mesma máquina de vendas para fazer uma venda conjunta. A ideia era gerar uma compra por impulso (refrigerante + salgadinho).

Ótima ideia né? Só que não.

Acontece que ninguém estava preparado para que os salgadinhos fossem vendidos em lata e ainda, na mesma máquina que as bebidas. Então eles tiveram que retirar os produtos do mercado.

Mas será que hoje esse lançamento seria um fracasso também?

É só a gente ver o sucesso da água em lata do Bonner.

A água em lata já é vendida desde de 2020 mas agora é definitivamente uma tendência do setor. Isso porque as latas podem retornar às prateleiras novinhas em folha em até 60 dias, e são infinitamente recicláveis.

Você sabia que no Brasil, a taxa de reciclagem de latas é incrivelmente superior à do plástico? Isso definitivamente mudaria todo o cenário do Doritos lá trás.

Se Doritos em lata tivesse sido lançado hoje provavelmente teria tido uma repercussão bem diferente, isso porque é uma solução em lata muito mais sustentável do que o plástico. 

Um estudo publicado pela Edelman “A nova dinâmica da influência” diz que 60% dos consumidores da Geração Z escolhem marcas e produtos que se preocupam com o meio ambiente.

O impacto das gerações mais novas afeta e muito o direcionamento do mercado. E por isso é tão importante acompanhar tendências, principalmente de comportamento do consumidor acompanhando as novas gerações.

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Fontes usadas nesse texto: 

https://patents.google.com/patent/US6006945A/en?inventor=Mark+Kirkland&before=priority:20000101&after=priority:19900101

https://www.instagram.com/p/CiQA8PkLa-W/

exame.com/negocios/geracao-z-influencia-posicionamento-de-marcas-e-outras-geracoes/

https://www.canmuseum.com/Detail.aspx?CanID=36712

https://www.snackstack.net/p/the-snacks-inside-a-soda-can