Preparamos um material sobre tipografia para embalagens para ajudar designers na hora da escolha do estilo tipográfico nos projetos de gráficos.

Categorizamos os estilos mais utilizados em embalagens para você entender seus significados e possibilidades de interpretações. Até porque, todo e qualquer produto precisa conversar com o consumidor, e para que essa comunicação seja efetiva, é preciso harmonia entre todos os elementos de design, principalmente as tipografias, que literalmente irão comunicar todas as informações necessárias.

A tipografia é um dos itens responsáveis por transmitir toda e qualquer mensagem, seja em uma marca, em uma publicidade ou em um produto. Mas isso a gente já está cansado de saber, né? Tipografia, na nomenclatura correta, é o ato de arranjar ou escrever com tipos (peças que organizam as palavras). Porém, como a maior parte da escrita hoje é feita digitalmente, esse significado passou a abranger todo o estudo, criação e aplicação dos caracteres, estilos, formatos e arranjos visuais das palavras.

Tipografia para embalagens – Papel importante no posicionamento de uma marca

Se um produto deve ser percebido como clássico ou moderno, jovem ou maduro, premium ou acessível, ou feito à mão em vez de industrializado, a escolha da fonte correta deve contribuir para esse entendimento. Cada estilo tipográfico vai impactar diretamente nos sentimentos e no comportamento dos consumidores.

Uma fonte serifada “sozinha” costuma ser relacionada a seriedade e a algo tradicional. Mas quando aliada a outros elementos ela pode remeter a um produto sofisticado, moderno, ou até mesmo ousado, como a referência ao lado.

O mesmo acontece com uma fonte sans. Normalmente são fontes limpas que costumam ser utilizadas por produtos que querem demonstrar atitude e clareza. Mas dependendo do contexto e dos elementos de design, pode transmitir alegria.

Atenção às regras

Precisamos ter consciência de que a escolha da tipografia para embalagens também é essencial para o entendimento das informações obrigatórias, principalmente se forem informações que podem causar danos ao consumidor (informações de uso, recomendações de consumo, restrições etc). Para isso as tipografias precisam ser extremamente legíveis, como pede a Anvisa e outros órgãos regulamentadores.

No design de embalagens, ao escolher uma type, precisamos pensar em como o estilo tipográfico impacta os pensamentos dos consumidores, sentimentos e comportamento. Dentro dessa ótica, cada estilo de fonte atua para despertar percepções e emoções diferentes.

Classificamos as fontes basicamente em:

• Fonte com Serifa
• Fonte sem Serifa
• Serifa Slab
• Display e Decorativas
• Escrito à mão
• Script
• Rústicas

No e-Book “Tipografia para embalagens” nós listamos todas as categorias e mostramos cases aplicados reais para cada estilo. Use esse material com sabedoria e claro, salve-o para consultar sempre que for começar um novo projeto.

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Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.

Bons estudos.

O que são códigos de categoria?

Você já tinha ouvido falar nesse termo antes? Os códigos de categoria são conceitos visuais que se repetem por algum motivo dentro de uma determinada categoria, fazendo com que o consumidor lembre do setor exatamente por conta desses conceitos. Por exemplo: leite de vaca (imagem da vaca, copo de leite, cor predominantemente branca), leite condensado (imagem de um pudim na frente), sucrilhos (imagem de uma tigela com sucrilhos e splash de leite ao redor).

A missão dos materiais de embalagem e da embalagem em si é a proteção do produto. No entanto, o ambiente altamente competitivo e globalizado nos levou a transformar a embalagem na maior expressão de marca diante dos consumidores. Quando um consumidor se depara com os produtos nos supermercados, todos os seus sentidos processam informações no nível consciente e inconsciente, e aí a embalagem tem a função de gerar os estímulos adequados para ativar a compra.

Quando vamos criar uma embalagem ou qualquer outro projeto de design é importante pesquisarmos o contexto onde aquele produto será comercializado. Ao lado de quais concorrentes, em qual setor do mercado, em quais prateleiras?

Essa pesquisa de contexto é o que chamamos de pesquisa de código de categoria. Os códigos são conceitos visuais que se repetem por algum motivo dentro de uma determinada categoria, fazendo com que o consumidor lembre do setor exatamente por conta desses conceitos.

O design da embalagem precisa saber conversar diretamente com o seu público-alvo. O público precisa saber que aquele produto é para ele, senão o produto não se vende. “Não tem que ser explícito ou óbvio, mas a ideia do design deve criar uma conexão com o consumidor”, diz Sarah Roncarelli e Candace Ellicot no livro Design de Embalagem.

Quando um consumidor se depara com os produtos nos supermercados, ele precisa saber, quase que instantaneamente, que aquele produto é para ele. Sem essa rápida identificação o produto corre o risco de ser ignorado pelo consumidor na gôndola. Triste, né? E é por isso que é tão importante a missão de classificar corretamente e rapidamente ao público-alvo, já que as embalagens no mercado precisam se vender sozinhas.

Ou seja, a embalagem costuma se encarregar de localizar um consumidor dentro de uma categoria específica e dessa forma dar a você informações rápidas sobre o que você está procurando. As várias categorias geralmente têm códigos estabelecidos que ajudam nessa missão e nossa função, como designers, é conhecer e ter consciência de cada um dos códigos da categoria sempre que começar um novo projeto.

Um dos pontos mais importantes a serem observados em um projeto de design de embalagens é a linguagem visual da categoria à que o produto pertence. Isso porque um produto nunca é visto isoladamente, mas sempre apresentado aos consumidores ao lado de seus concorrentes. O consumidor vê o produto dentro de sua categoria, no espaço destinado a ela nas lojas e supermercados.

Devemos compreender que é importante evitar que o produto saia completamente fora da sua categoria e por isso recomendamos analisar com cuidado todas as informações da sua pesquisa de campo: como são certas cores ou materiais, certas formas, tamanhos, qual o tipo de embalagem que normalmente é utilizado, como tem sido feita a comunicação, quais os clains mais utilizados, entre outros.

Detalhes como esses são decisivos para evitar estratégias que confundam o consumidor na gôndola.

Uma categoria que tem códigos bem marcante é a dos leites condensados. Nessa categoria é possível perceber uma semelhança grande entre as propostas visuais gerais: praticamente todos os produtos utilizam a imagem do tradicional pudim logo na face frontal da embalagem, além da posição da marca sempre no mesmo lugar, utilizando um fundo de cor em branco na parte de cima da embalagem.

A cor da calda do pudim (vermelha ou alaranjada) também se repetem em quase todas as embalagens, seja na própria imagem ilustrativa ou nos elementos gráficos gerais. Já as embalagens do Leite Moça, por ser a pioneira no setor, conseguem se desvincular dos códigos de categoria mais tradicionais e se posicionar com uma certa liberdade visual quando comparado com seus concorrentes.

Então eu não posso inovar? Pode e deve, sempre que houver razão de ser.

Cada setor do mercado tem um comportamento próprio e, com o tempo, esse comportamento pode resultar em uma linguagem visual forte. Ter conhecimento sobre os códigos das categorias não significa que não seja possível inovar.

O segredo é saber inovar sem perder totalmente as características da categoria, embasamento um conceito que justifique as mudanças escolhidas. É importante criar algo que justifique e acompanhe essa decisão com elementos gráficos e de comunicação para minimizar as chances de confusão do consumidor.

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Para te ajudar ainda mais, preparamos um charmoso e-Book do Curso Rotulando® com mais exemplos práticos de códigos de categoria e embalagens que inovaram em seus segmentos! Tenha em mente que você não precisa REINVENTAR A RODA mas ser diferente apenas para ser original pode ser uma estratégia arriscada. A diferenciação de produto é um assunto que precisa ser analisado caso a caso e não pode ser alcançada a todo o custo sem ter um propósito definido. Pesquise muito bem o público-alvo do produto e entenda o posicionamento do seu cliente. Dessa forma você vai encontrar o caminho perfeito para o seu projeto, seja ele qual for.

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Gostou desse conteúdo? Veja também o Rotucast sobre o assunto e outros textos sobre embalagem aqui no blog.

Fontes utilizadas para este artigo:

1. Assista o vídeo que gravamos para o Curso Rotulando: O que são códigos de categoria?
2. Livro Design de Embalagem – Sarah Roncarelli e Candace Ellicot
3. Leite Paulista – Agência Dragon Rouge
4. Vinho em lata – Vinícola Gratambu – EmbalagemMarca

Você sabia que a maioria dos projetos reprovados ou com os erros mais graves em embalagens não tiveram pesquisa de campo?

Isso acontece porque muitos profissionais não saem do escritório para observar como o produto é exposto e como realmente as coisas vão funcionar na prática. Já imaginou criar uma embalagem totalmente às cegas e, quando entregar o projeto para o cliente, perceber que ficou igual a de um concorrente?

Lá na gôndola conseguimos observar oportunidades, novos materiais, novas formas, novas maneiras de expor o produto e encontrar os pontos fora da curva para inovar no design das embalagens.

Pesquise visualmente

Pesquise em todos os pontos de contato que o consumidor pode ter acesso ao produto. Além de deixar o projeto diferente dos concorrentes, a pesquisa de campo também vai ser importante para ajudar a descobrir as oportunidades que ainda não foram usadas e assim criar algo diferente do que já existe.

Você pode pesquisar de 3 formas:

1. Em publicidade: Todos os materiais em que o produto aparece como protagonista também são fonte de inspiração para qualquer projeto de embalagem, e isso vale para posteres, materiais promocionais e publicidades em geral.
2. Online: E-commerces, apps e redes sociais são lugares que você precisa pesquisar antes de começar qualquer projeto, afinal de contas, as embalagens também precisam estar na “palma da mão”. (Ba Dum Tss!)
3. Direto na gôndola do supermercado: Pesquisar na gôndola é uma das melhores formas de pesquisar visualmente uma embalagem e encontrar saídas para novas tendências. É lá que você vai encontrar o produto no mundo real, lado a lado com a concorrência.

Busque por diferenciação

Conhecer a concorrência e o ponto de venda de cada produto, analisando a linguagem visual da categoria e compreender os pontos-chave do setor vai ser fundamental para criar uma embalagem diferenciada.

O estudo de campo deve ser realizado em todos os projetos de embalagem, sendo um dos pontos iniciais a identificação real dos concorrentes do seu cliente, buscando aqueles que atuam no mesmo ramo, que prestam o mesmo tipo de serviço, que oferecem o mesmo produto ou que se voltem para o mesmo público-alvo.

Após essa análise de concorrentes diretos e indiretos, siga para a montagem de um moodboard visual, analisando os pontos fracos e fortes de cada concorrente, e assim você vai conseguir identificar os pontos fora da curva que ainda não foram atingidos.

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