Esse estudo provou que a hierarquia visual pode acelerar decisões e evitar erros.

Um estudo do Journal of Patient Safety trouxe uma pesquisa que mostra a importância do design no nosso dia-a-dia, fundamental para reduz erros e, literalmente, salvar vidas.

De forma resumida, sem saber onde e como estariam sendo testados, profissionais separados em dois grupos participaram de uma simulação de emergência em centro cirúrgico.

Um grupo recebeu embalagens de Hespan e Lidocaine com os rótulos antigos (imagem a esquerda) e o outro grupo foi testado com os rótulos novos (Imagem a direita). Os rótulos novos desses produtos passaram por um redesign para melhorar alguns problemas de excesso de informação, hierarquia visual, contraste e legibilidade.

O estudo aponta que o grupo que recebeu os medicamentos com redesign dos rótulos tiveram mais velocidade e assertividade ao pegar o medicamento correto do que o grupo com os rótulos antigos, sem as melhorias aplicadas.

A mudança no design foi fundamental para chegar nesse resultado. Os pesquisadores redesenharam os rótulos com princípios simples: fundo branco opaco, escolha das informações de texto importantes em destaque na face frontal e organização do conteúdo restante no verso.

Não era sobre deixar o rótulo mais bonito. Era sobre tornar a leitura mais rápida, clara e objetiva em um cenário de alta pressão.

Os médicos que trocaram um medicamento por outro na hora de atender os pacientes perceberam o erro antes de administrar as doses, mas perderam tempo até fazer essa identificação, podendo colocar os pacientes em risco num momento de crise.

Isso reforça algo que eu sempre defendo no design de embalagens: a embalagem não pode ser só um rostinho bonito na gôndola. Antes do visual final, existe estrutura, leitura. Existe hierarquia. Talvez essa seja uma das responsabilidades mais importantes do nosso trabalho.

Mapear informação antes de escolher cores, tipografia ou ilustração é importantíssimo para qualquer projeto.

Nesse projeto que criei para a Mavie Cosméticos, trabalhei justamente a hierarquia das informações antes do visual. Como se trata de um segmento com muitos textos, a ordem de leitura seria fundamental para ajudar o consumidor na gôndola.

O wireframe permite enxergar o fluxo de leitura, entender o que precisa aparecer primeiro, o que é apoio e o que pode ficar em segundo plano. É nesse momento que decidimos se o consumidor vai entender o produto em três segundos ou se vai se perder em excesso de informação.

Hierarquia visual não é apenas um detalhe. É ferramenta de segurança, clareza e confiança. Seja em um hospital ou na gôndola, organizar bem a informação pode mudar completamente a experiência de quem está do outro lado. Quando o ambiente é caótico e o tempo é curto, quem guia a ação é a estratégia por trás do design.

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo

Fontes:

Label Design Affects Medication Safety in an Operating Room Crisis: A Controlled Simulation Study Estock, Jamie L. MA*; Murray, Andrew W. MD†; Mizah, Margaret T. PharmD‡; Mangione, Michael P. MD†§; Goode, Joseph S. Jr MSN∥; Eibling, David E. MD§¶ https://journals.lww.com/journalpatientsafety/fulltext/2018/06000/label_design_affects_medication_safety_in_an.6.aspx

Label design may affect risk of medication errors in OR (March 17, 2015)
Source: Wolters Kluwer Health: Lippincott Williams and Wilkins https://www.sciencedaily.com/releases/2015/03/150316113321.htm

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Bastidores que o Behance não mostra – o processo criativo que apresentei no Design Talks.

No último dia 14, tive a honra de encerrar o ano no Design Talks em Balneário Camboriú, onde fui convidada para compartilhar meu processo criativo e a forma como entrego meus projetos para os clientes.

Durante a palestra, levei o público a uma jornada pelas etapas iniciais de criação de um projeto de embalagem. Como exemplo, apresentei o projeto real desenvolvido para a marca Cunhapê, que conquistou Bronze na categoria Design Gráfico – Alimentos Salgados e Prata na categoria Mercado – Embalagem para Micro e Pequenas Empresas no Prêmio ABRE de Embalagem Brasileira 2022, além de Ouro no DNA Paris Design Awards 2022. Um projeto que reforça a importância de um briefing bem estruturado. Afinal, um bom briefing é o ponto de partida para o sucesso, pois ele dá clareza e direção, facilitando o caminho para a aprovação. Como designers, é nosso papel investigar cada detalhe, fazendo as perguntas certas e construindo uma base sólida antes de colocar a mão na massa.

Um processo criativo bem estruturado passa por:

• Briefing
• Imersão (pesquisas em jornais, YouTube, Google Trends)
• Conhecendo a concorrência
• Listar oportunidades
• Mão na massa
• Rascunhos e definição de caminhos
• Construção e desenvolvimento
• Apresentação
• Projeto final

Porém, acima de qualquer metodologia criativa, as referências visuais são fundamentais. Tudo o que vivemos, sentimos e experimentamos pode se tornar inspiração. Ter ideias inovadoras é, essencialmente, conectar pontos que antes pareciam desconexos. Quanto mais nos abrimos ao novo — ao que lemos, assistimos, visitamos e vivemos —, mais enriquecemos o nosso olhar e ampliamos nosso repertório criativo.

Uma frase que carrego comigo, fruto de uma parceria com meu querido amigo Felipe Cavalcanti, expressa bem essa ideia:

“Olhe para o mundo com o olhar de quem procura alguma coisa.”

Esse olhar curioso é transformador. Ele nos tira da bolha, nos inspira, e nos faz perceber que o mundo é muito maior do que imaginamos.

Guarde inspirações e colecione momentos. Eu costumo guardar embalagens que me chamam a atenção — aquela caixinha de sabonete com um detalhe especial, uma lata de chocolate com uma faca criativa, ou até uma embalagem simples que traz uma solução inovadora. Esses elementos compõem o meu repertório offline, uma coleção valiosa de ideias que podem inspirar projetos futuros.

O mundo das embalagens é gigantesco e repleto de oportunidades. Explore, experimente e esteja sempre em busca de novas referências e inspirações. Mas lembre-se: absorva tudo, questione sempre e encontre o caminho criativo que faz sentido para você, respeitando sua rotina, sua realidade e sua cultura.

Ao olhar para o mundo com olhos curiosos, você irá se surpreender com o que pode descobrir. Crie, transforme e faça a diferença.

Confira algumas fotos do evento:

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

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Imersa no mundo criativo, separei 4 referências especiais que podem nos ajudar a sair das nossas bolhas e a enxergar novidades interessantes mundo a fora.

E tem de tudo um pouco, viu?

Uma tipografia cheia de estilo, uma embalagem super original, uma campanha vintage que é pura nostalgia, e um vídeo que vai mexer com a sua cabeça (literalmente).

Vem comigo

Tipografia

A Fonte Arora é uma fonte moderna, mas atemporal, que incorpora elegância e dinamismo. Inspirada pela estética de design de meados do século, esta fonte combina bordas afiadas com curvas suaves, criando um ritmo visual distinto, perfeito para manchetes impactantes, design editorial e projetos de branding de ponta. Você encontra ela aqui: bnicks.com

Embalagem

Encontrei esse projeto fictício no site de briefings fictícios chamado The Brief Association, e me inspirou bastante. O formato da lata e o design minimalista chamam atenção de longe. Será que um dia conseguiremos produzir algo assim? Feito por julidesignco.

Campanha

1987 – Toshiba Adv x Wallpaper by Adphic Co. Ltd

Creative Director: Katsumi Matsumoto
Art Director: Yoshiyuki Tanaka & Sakae Sato
Producer: Kiwao Arai
Producer: Toyo Showa

Vídeo

Esse gif que vai mexer com a sua cabeça (literalmente). Pop-up retirado de ‘Can You Keep a Straight Face?’ Vídeo descoberto em counterprintbooks

Explore, inspire-se e deixe suas ideias fluírem.

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo 

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

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Separei nesse post os melhores sites de referências em Packaging Design que eu uso no meu dia-a-dia de pesquisa para criação de rótulos para embalagens. E no final tem uma dica bônus que você vai gostar.

The Dieline

O site The Dieline é um dos meus favoritos. A curadoria é sensacional e as publicações são de projetos super recentes e de muita qualidade visual e técnica. A proposta desse site é mostrar as tendências globais do mercado de embalagens.

Aqui vai uma dica de ouro: para fazer uma busca no site, procure a barra de pesquisa que fica no rodapé.

>> thedieline.com

Packaging of the World

O Packaging of the World (POTW) é, pra mim, um dos maiores sites de design de embalagens. O site tem um campo de busca categorizado que facilita a pesquisa por referências. Procure por tipo de material (papel, vidro, metal, sustentável), por tipo de produto (bebida, comida, beleza, saúde, pets), por países e / ou por ano de publicação.

>> packagingoftheworld.com

Lovely Package

O site Lovely Package é uma curadoria de design de rótulos e embalagens que também tem uma busca otimizada por categorias. Procure por produtos vintage, brinquedos, embalagens esportivas, comida, bebida, saúde, beleza, escritório e muito mais. Vale a pena porque a seleção dessa curadoria nem sempre é a mesma dos outros sites.

>> lovelypackage.com

World brand design

A World Brand Design é um site com foco internacional que publica projetos de rótulos, embalagens e identidade visual. Para otimizar a sua busca, procure a categoria “Products” e selecione os projetos por tipo (padaria, cerveja, bebidas, moda, comida fresca, saúde, pets, snacks, vinhos, etc), por formato (sacola, garrafa, caixa, pouch, etc) e / ou por material.

>> worldbranddesign.com

Behance

Se você for na busca do Behance, na categoria “Creative Fields” e escolher a opção “Packaging”, você vai conseguir otimizar a sua busca e procurar referências de Packaging Design de designers criativos do mundo inteiro.

>> behance.net

Instagram

No Instagram você pode seguir algumas hashtags como #packagingdesign, seguir agências e designers criativos do ramo mas o que eu mais indico são as curadorias maravilhosas que vou deixar listado aqui embaixo. Nessas contas de curadoria você encontra reunido embalagens do mundo inteiro. É uma mais linda que a outra.

• www.instagram.com/onpackaging
• www.instagram.com/packaging_of_the_world
• www.instagram.com/pentawards
• www.instagram.com/bestofpackaging

Agências criativas de Embalagem Nacionais

1. Estudio Passeio
2. Colletivo Design
3. Pande
4. Future Brand
5. Ana Couto
6. Sweety & Co
7. Brandigno
8. InterBrand
9. MadCreative
10. CasaRex
11. Pum

Agências criativas de Embalagem Internacionais

1. Polar
2. Taha Fakouri
3. Bruce Mau Design
4. Thirst Craft
5. Anagrama Estúdio

Indicações complementares:

Sigam a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem no instagram. Eles sempre trazem novidades em tecnologia, palestras e inspirações de embalagens > @abreembalagembrasil

A Revista Embalagem Marca é uma das principais revistas do mercado de embalagens do Brasil > @embalagemmarca Eles trazem muita inspiração do Brasil e do mundo.

Outra grande revista do Brasil sobre embalagens é a Revista Embanews @revista_embanews. Eles também trazem muita inspiração, principalmente voltado ao mercado brasileiro.

O Grandes Cases é um prêmio voltado para embalagens brasileiras @grandescases. Ao seguir eles nas redes sociais você sempre vai acompanhar as melhores embalagens do mercado nacional.

E aqui vai a minha dica bônus

Além dos sites, eu gosto muito de olhar as gôndolas do mercado com cuidado e garimpar as melhores embalagens. Também gosto muito de consultar livros. Vou listar aqui os que eu uso quase que diariamente:

1. Design de Embalagem: 100 Fundamentos de Projeto e Aplicação;
2. The Package Design Book, da editora Taschen;
3. Layout: o design na página impressa de Allen Hurlburt.

Se você curtiu essa seleção de sites já salve para toda a eternidade. E depois compartilhe com outros designers.

Neste post vamos falar sobre a cor violeta e analisar quais são as aplicações mais recomendadas para esta cor no mundo publicitário. Vamos lá?

A cor violeta é uma cor entre o roxo e o magenta. Lembre-se: violeta não é magenta nem púrpura. Essa dúvida por vezes percorre os meios de trabalho.

Designers usam essa cor para criar uma sensação de drama que pode ser perdida com uma cor roxa.

A tinta violeta é sensível à luz UV e geralmente é a primeira cor a desbotar para azul quando exposta à luz solar. Como uma cor intermediária, é importante monitorar o processo de impressão e confirmar se a cor correta está sendo impressa. Uma ligeira adição de ciano irá criar roxo.

As associações com a cor violeta mais comuns são: enterro, alquimia, engano, miséria, calma, dignidade, controle, violência, agressão, furto, humildade, recato, penitência, poder, luxo, nobreza, teologia, magia, extravagância, vaidade, sedução, sexualidade, erotismo, imoralidade.

A violeta é, por vezes, considerada a cor da vaidade. Hoje a vaidade é pouca vista como pecado, portanto explorar a vaidade através da cor pode ser uma forma de atrair consumidores que se atraem por ideias de poder, luxo, e extravagância. É comum encontrar produtos e embalagens de produtos de beleza com essa cor principalmente para o público feminino. Qual mulher não quer se sentir bonita e poderosa?

Gama de cores

Significados culturais

As religiões orientais equiparam o violeta com o chakra da coroa, a conexão com um poder superior. Cleópatra usava violeta como a cor imperial oficial. Os japoneses usam essa cor para comunicar riqueza e poder. Já na cultura ocidental, o violeta é considerado uma cor feminina, referindo-se ao nome de uma menina.

No simbolismo cristão, a violeta é a cor da humildade. Entretanto a significação eclesiástica do violeta entra em contradição com o efeito do violeta profano.

Variações da cor Violeta e seus significados

O lavanda é uma mistura de azul com roxo que transmite calma, contemplação, silêncio e espiritualidade. Sua aplicação minimiza atividades elevadas e situações estressantes por meio da criação de espaços espirituais especiais. Indicado para dormitórios, espaços de meditação e não recomendados para escritórios ou áreas de trabalho, pois o lavanda tem propriedades que acalmam, não que energizam.

Violeta representa criatividade e, em tons mais claros, também simboliza a calma.

As cores violeta e lilás trazem paz de espírito, sossego e tranquilidade. Em tons mais rosados incentivam o romance e em tons mais azulados estimulam a espiritualidade. As tonalidades são indicadas para ambientes que demandam purificação de energias, como espaços de saúde e dormitórios, transformando as negativas em positivas e acalmando a mente e o coração. Seu uso é moderado para que não provoque ansiedade e depressão.

Gostou desse conteúdo? Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog.

Fontes utilizadas para este artigo:

• Impact of color on marketing – Satyendra Singh – https://www.researchgate.net/publication/235320162_Impact_of_color_on_marketing
• A Psicologia Das Cores – Como As Cores Afetam a Emoção e a Razão – Eva Heller
• Psicodinâmica das cores em comunicação – 5° ed. São Paulo – Modesto Farina
• A cor como informação – Luciano Guimarães
• As cores na Mídia – Luciano Guimarães
• The Psychology of Color in Marketing and Branding – Gregory Ciotti – https://www.helpscout.net/blog/psychology-of-color/

Até a próxima,
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