Package Design – PalpNews – Design de Embalagem

Criação de rótulo para Embalagem

Priscylla, da Palp Studio — Sun, 16 May 2021 15:33:00 +0000

Você já pensou sobre o que faz você comprar um produto versus outro? Cor, Ilustração, forma, tipografia, ou até mesmo a posição do produto na gôndola, podem interferir na decisão de compra. Então, como destacar um produto nas prateleiras?

Ao projetar uma embalagem, o primeiro passo é aprender tudo o que você pode sobre o produto, saiba tudo sobre o mercado, o consumidor, os objetivos do cliente e as opções de embalagem mais viáveis para o produto.

Independentemente do produto, quase tudo precisa de algum tipo de embalagem e ela deve transmitir uma série de mensagens. Por isso, quanto melhor o design dessa embalagem, maior a probabilidade de um consumidor a comprar.

A seguir separei algumas das principais perguntas que eu utilizo no meu briefing de embalagem:

É um produto novo no mercado?
O produto poderá ter variações no futuro?
É um redesign de embalagem?
O que é único nesse produto?
Qual o principal chamariz do produto?
Quem são os concorrentes diretos e indiretos?
Como será a distribuição? Como a embalagem será transportada?
Precisa de instrução de uso?
Qual a vida útil do produto? É perecível?

Outras perguntas também importantes:

Qual a função que a embalagem deve cumprir?
De qual material ele será feito?
Em qual local será vendida?
As pessoas terão a chance de ver e tocar o produto antes da compra?

Os projetos mais experientes tem o seguinte processo: pesquisa, trabalho conceitual, primeiro esboço, edições e rascunho final, com alguma variação ao longo do caminho. Outras dicas que podem ser importantes na hora da criação:

Use padrões para se destacar na gôndola;
Não tenha medo da simplicidade (às vezes, a simplicidade é fundamental);
Pense na experiência do usuário (considere as ações de uma pessoa quando ela estiver interagindo com o seu produto);
Faça diferente (se você tem um produto que muitas outras pessoas também produzem, tente mostrá-lo de maneira inovadora);
Deixe o consumidor espiar (quando o assunto é produto alimentar, ver o que se está comprando é muito importante)

Pense na funcionalidade

Mais do que criar tendências, as embalagens precisam cumprir com as necessidades do seu público-alvo. Isso reflete nas estratégias de comunicação e terá maiores chances de ser bem-sucedido se houver um alinhamento das necessidades do consumidor.

Pense primeiro em resolver um problema e depois em deixar essa solução bonita e atraente.
PSNDesign

Compreender como está o mercado e a concorrência também é fundamental. Antes de qualquer criação é sempre importante conhecer os produtos do cliente e também da concorrência. Ir na gôndola e ver como todos esses produtos se comportam, que cores eles usam, materiais, formatos, tudo que seja relevante para descobrir o que funciona e o que não está dando certo.

Pense no transporte

Sabemos que a embalagem, antes mesmo de funcionar como uma ferramenta de comunicação é feita para proteger o produto e facilitar o seu transporte. Por isso, nada adianta ter uma embalagem atraente se não é prática ou que dificulta e atrasa o manuseio do consumidor.

Procure colocar em uma balança a criatividade com a funcionalidade. A embalagem pode ter um diferencial que agregue valor ao produto sem prejudicar o meio de comercializar ela.

Seja moderno

Designs modernos, elegantes e simples se destacam. Use linhas visíveis e cores simples para obter um visual moderno. Esta embalagens de sucos orgânicos que criei é neutra e clean e, por isso, atrai a atenção dos observadores instantaneamente.

Além de servir para proteger, conservar, transportar e informar, a embalagem assume um papel fundamental como agente de vendas e no fortalecimento do relacionamento do consumidor com a marca.

Após descobrir as infinitas possibilidades que existem para criar os rótulos das embalagens, não hesite em extrapolar os limites.

Uma coisa é certa: quanto mais criativa e inspiradora ela for, mais fácil será para vender seu produto. Um rótulo de embalagem bem resolvido tem o poder de atrair, seduzir, provocar desejos e despertar necessidades que talvez nem estivessem presente antes de ver o produto na gôndola.

Gostou desse conteúdo? Veja outros textos sobre embalagem aqui no blog .

Dicas de livros

Inovação na Embalagem (Básico e Avançado) de Fabio Mestriner;
Layout: o design na página impressa de Allen Hurlburt;
The Package Design Book de Julius Wiedemann

Sites de Referências

Instagram da ABRE – Associação Brasileira de Embalagens @abreembalagembrasil
Contas de outros designers de embalagens no instagram
Blog de embalagem: www.dieline.com

Indicação de Curso Online:

Gerardo Herrera – Packaging Design Project: Paperboard food Packaging
Print Production da Claudia MaClue
Curso Rotulando – Curso de Design 100% focado em Embalagens

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Melhores sites de referências em Packaging Design

Priscylla, da Palp Studio — Mon, 28 Sep 2020 12:56:00 +0000

Separei nesse post os melhores sites de referências em Packaging Design que eu uso no meu dia-a-dia de pesquisa para criação de rótulos para embalagens. E no final tem uma dica bônus que você vai gostar.

The Dieline

O site The Dieline é um dos meus favoritos. A curadoria é sensacional e as publicações são de projetos super recentes e de muita qualidade visual e técnica. A proposta desse site é mostrar as tendências globais do mercado de embalagens.

Aqui vai uma dica de ouro: para fazer uma busca no site, procure a barra de pesquisa que fica no rodapé.

>> thedieline.com

Packaging of the World

O Packaging of the World (POTW) é, pra mim, um dos maiores sites de design de embalagens. O site tem um campo de busca categorizado que facilita a pesquisa por referências. Procure por tipo de material (papel, vidro, metal, sustentável), por tipo de produto (bebida, comida, beleza, saúde, pets), por países e / ou por ano de publicação.

>> packagingoftheworld.com

Lovely Package

O site Lovely Package é uma curadoria de design de rótulos e embalagens que também tem uma busca otimizada por categorias. Procure por produtos vintage, brinquedos, embalagens esportivas, comida, bebida, saúde, beleza, escritório e muito mais. Vale a pena porque a seleção dessa curadoria nem sempre é a mesma dos outros sites.

>> lovelypackage.com

World brand design

A World Brand Design é um site com foco internacional que publica projetos de rótulos, embalagens e identidade visual. Para otimizar a sua busca, procure a categoria “Products” e selecione os projetos por tipo (padaria, cerveja, bebidas, moda, comida fresca, saúde, pets, snacks, vinhos, etc), por formato (sacola, garrafa, caixa, pouch, etc) e / ou por material.

>> worldbranddesign.com

Behance

Se você for na busca do Behance, na categoria “Creative Fields” e escolher a opção “Packaging”, você vai conseguir otimizar a sua busca e procurar referências de Packaging Design de designers criativos do mundo inteiro.

>> behance.net

Instagram

No Instagram você pode seguir algumas hashtags como #packagingdesign, seguir agências e designers criativos do ramo mas o que eu mais indico são as curadorias maravilhosas que vou deixar listado aqui embaixo. Nessas contas de curadoria você encontra reunido embalagens do mundo inteiro. É uma mais linda que a outra.

Agências criativas de Embalagem Nacionais

Agências criativas de Embalagem Internacionais

Indicações complementares:

Sigam a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem no instagram. Eles sempre trazem novidades em tecnologia, palestras e inspirações de embalagens > @abreembalagembrasil

A Revista Embalagem Marca é uma das principais revistas do mercado de embalagens do Brasil > @embalagemmarca Eles trazem muita inspiração do Brasil e do mundo.

Outra grande revista do Brasil sobre embalagens é a Revista Embanews @revista_embanews. Eles também trazem muita inspiração, principalmente voltado ao mercado brasileiro.

O Grandes Cases é um prêmio voltado para embalagens brasileiras @grandescases. Ao seguir eles nas redes sociais você sempre vai acompanhar as melhores embalagens do mercado nacional.

E aqui vai a minha dica bônus

Além dos sites, eu gosto muito de olhar as gôndolas do mercado com cuidado e garimpar as melhores embalagens. Também gosto muito de consultar livros. Vou listar aqui os que eu uso quase que diariamente:

Design de Embalagem: 100 Fundamentos de Projeto e Aplicação;
The Package Design Book, da editora Taschen;
Layout: o design na página impressa de Allen Hurlburt.

Se você curtiu essa seleção de sites já salve para toda a eternidade. E depois compartilhe com outros designers.