Perspectivas sobre o evento Fórum ABRE que acontecerá nos dias 24 e 25 de abril de 2024.

Quando falamos de design de embalagens sustentáveis, nem sempre é um mar de rosas. É uma montanha-russa com altos e baixos. Encontro desafios enormes principalmente quando atendo clientes que vão produzir seus produtos e embalagens no Brasil, já que o preço de insumos por aqui tende a ser bem mais caro do que eu outras regiões como China e EUA, por exemplo. 

Mas o que o preço dos insumos tem a ver com sustentabilidade? Tudo.

Muitos dos insumos ecologicamente corretos acabam tendo custos mais elevados e por isso nem todos os clientes e consumidores conseguem optar por alternativas sustentáveis, perpetuando assim práticas ambientalmente não amigáveis. 

O Fórum ABRE deste ano vai trazer muito conteúdo sobre sustentabilidade que, de acordo com a grade de palestras, promete soluções mais próximas à realidade. 

Separei alguns dos temas que me chamaram atenção e escrevi um pouco sobre as percepções que tive sobre cada um deles.

1. Empresas buscando novas tecnologias

Muito melhor do que ler sobre uma pesquisa no papel é ver a pesquisa sendo aplicada na prática. Algumas empresas selecionadas para o fórum da ABRE vão abrir as soluções que estão aplicando no contexto da sustentabilidade.

Confesso que estou ansiosa para acompanhar a palestra sobre a Jornada de sustentabilidade no desenvolvimento de embalagens da Beiersdorf e ver o impacto positivo de algumas práticas que a marca Nivea está aplicando no mercado nacional. TetraPak e Nude também prometeram trazer um conteúdo importante sobre a economia circular de baixo carbono. 

Outra empresa que também tem buscado tecnologias para um movimento sustentável é a Dow – eles estão investindo pesado em pesquisa de materiais para embalagens melhores e mais sustentáveis. Embora haja muito a percorrer, estou ansiosa para ver o que eles vão trazer de novidades no setor.

2. Os impactos da reciclagem de embalagens

Outro assunto importante é o impacto da reciclagem de embalagens nos países.

Esses dias eu li uma matéria muito interessante na Revista Super que fala sobre a reciclagem de materiais que precisam misturar plástico com alumínio para revestir as embalagens e proteger o alimento do contato com luz e o ar. Na publicação da matéria nas redes sociais da revista vi muita repercussão sobre o fato de não termos ainda uma coleta seletiva que separe os dois materiais (plástico e alumínio) adequadamente para a reciclagem. Você pode ler a matéria completa aqui.

Em geral as embalagens plásticas tipo flowpack são feitas de chamado de Bopp – sigla em inglês para película de polipropileno biorientada. O Bopp de alumínio é ótimo em proteger alimentos da umidade, luz e do oxigênio. Já existem empresas com tecnologia para separar os dois materiais, mas esse ainda é um processo caro. 

Nesse sentido, fiquei curiosa para acompanhar a palestra “Alumínio e os impactos positivos na reciclagem de embalagens” de Fernando Wongtschowski, Gerente Geral de Marketing Estratégico & Inovação da CBA sobre o assunto.

A estratégia da Coca-Cola também me atraiu muito para acompanhar o evento. Eles sempre estiveram à frente quando o assunto é sustentabilidade, e prometeram compartilhar dados sobre a redução do impacto ambiental de suas embalagens no Brasil. Quais serão as inovações dessa grande indústria de bebidas e como estão planejando aplicar a estratégia de circularidade dentro da Coca-Cola?

3. Educação e engajamento do consumidor para o descarte

Educação e engajamento para o descarte consciente são cruciais, embora saibamos que não será fácil aproveitar todo o descarte na cadeia de reciclagem (ainda). Mas é genuína a importância da educação e do engajamento dos consumidores para o descarte consciente. 

Embalagens com rápido descarte como as de delivery são ainda mais importantes de terem essa comunicação eficaz. A palestra sobre os Desafios de inovação nas embalagens de delivery de Alexandre Teixeira, Gerente de Sustentabilidade iFood, promete trazer grandes insights para o setor. 

Grandes empresas como Flormel, Phisália, GS1 Brasil e Mundo Verde também vão falar abertamente sobre como comunicar e engajar o consumidor para o descarte consciente, abrindo dados importantes sobre seus próprios produtos e embalagens.

Além de tudo isso que comentei acima, separei mais algumas palestras interessantes de acompanhar no fórum:

• Economia circular de baixo carbono

• A jornada rumo à embalagem sustentável

• Sustentabilidade: as dores, as demandas e os sonhos dos brasileiros

• Transformando lixo em tesouro

• Alumínio e os impactos positivos na reciclagem de embalagens

• A inovadora resina PEF e o potencial nas aplicações em embalagens flexíveis

• Avançando na reciclabilidade de latas de papel rígido e embalagens flexíveis

• Legislação europeia: embalagem – Preparada para 2030

• Potencial da circularidade das embalagens de alumínio

Se você se interessou pelo fórum, inscreva-se aqui:
https://www.abre.org.br/forum-sustentabilidade/#Programa

Nos vemos lá!

Indicações de leitura:

[PDF]  A fraude da reciclagem de plástico https://climateintegrity.org/uploads/media/Fraud-of-Plastic-Recycling-2024.pdf

[PESQUISA] Tendências do mercado de embalagens plásticas nos EUA
https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/us-plastic-packaging-market

[Revista SUPER] Por que o interior dos pacotes de salgadinho é prateado?
https://super.abril.com.br/coluna/oraculo/por-que-o-interior-dos-pacotes-de-salgadinho-e-prateado/

Fórum ABRE de Sustentabilidade : Inscreva-se aqui:
https://www.abre.org.br/forum-sustentabilidade/#Programa

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

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Este artigo é uma reflexão sobre o papel do designer no mundo da sustentabilidade. Afinal, como criar um design mais sustentável?

Eu quero dividir aqui com vocês o que eu tenho visto e aprendido ao longo da minha jornada de conhecimento sustentável. Mas antes, gostaria de dizer que não sou especialista em sustentabilidade, apenas gosto muito de ler a aprender sobre o assunto.

Quando a gente fala sobre design sustentável, a primeira coisa que vem à nossa cabeça é o uso de materiais reciclados, em geral associado a um visual “alternativo” pensando que se trata meramente de usar ou não papel reciclado nos projetos de embalagem.

E ao longo do tempo eu fui percebendo que é muito mais do que isso.

Por isso resolvi trazer, antes de mais nada, uma reflexão sobre qual seria o papel do designer no que se refere à sustentabilidade.

Tem um livro que eu gosto muito do Brian Dougherty, Design Gráfico Sustentável, e ele comenta que existem 3 maneiras diferentes de pensar o papel do designer: como manipulador de materiais, como criador de mensagens e como um agente de mudanças.

1. Como manipulador e uso de materiais, a busca por melhores materiais, busca por papéis reciclados, materiais sintéticos, tintas atóxicas, menos perda de material, etc. 

Ainda falando sobre manipular materiais, a gente tem como:

• Diminuir a gramatura do papel
• Utilizar o melhor aproveitamento de papel possível
• Utilizar papéis reciclados de empresas que possuem certificação, como o FSC por exemplo. 
• Utilização de elástico ao invés de colas. E por aí vai.

2. Como criador de mensagens, educar o consumidor, incentivar a pensar ecológico, sustentável e transmitir mensagens que tenham impactos positivos ao mundo. Educar os consumidores sobre questões sociais e ambientais.

3. Como agente de mudança, o design consiste em promover a mudança, ajudando-nos a mudar a forma como as pessoas pensam e / ou a forma como agem. Influenciar mudanças que geram grandes impactos.

Mas como aplicar o design gráfico sustentável nos projetos de embalagem?

A partir do momento que você receber o próximo briefing, a gente propõe fazer uma reflexão que é fazer a leitura do briefing sob um novo olhar, é o que chamamos de eco-briefing e assim aumentar a vida útil de um produto e tentar minimizar o impacto ambiental da embalagem.

Analisando o briefing do cliente quais itens eu poderia mudar para que o meu projeto se tornasse um pouco mais sustentável: parceria com gráficas para reduzir materiais, reduzir consumo de energia, menos tinta, tinta atóxica como comentei ali em cima, materiais ecológicos, sugestões de materiais retornáveis, entre tantas outras.

É importante conversarmos com o cliente e toda a cadeia que estiver projetando aquela embalagem com a gente, e assim, juntos, vamos encontrar uma solução mais assertiva para o projeto.

Eco-briefing e check-list sustentável

No eco-briefing você pode tentar fazer algumas perguntas básicas, como:

1. Que problema devemos resolver?
2. Qual método será o melhor para transmitir a mensagem ou corrigir o problema?
3. Qual será o impacto da criação dessa peça?
4. Ele poderá ser reciclado ou reutilizado?
5. Servirá de exemplo a seguir para outros?
6. É viável economicamente?

Para finalizar o artigo de hoje eu trouxe uma lista de soluções que podemos aplicar nos nossos projetos:

1. Materiais reciclados ou recicláveis de baixo impacto e não tóxicos;
2. Aumentar se possível a durabilidade do produto;
3. Minimize o desperdício ou desperdício zero;
4. Promover a elaboração de manuais ou guias que orientem o consumidor – educar o consumidor sobre o ciclo de vida e sobre a responsabilidade ambiental;
5. Utilizar materiais simples, evitando usar muitos componentes que dificultem ele ser reciclado posteriormente, como colas, vernizes, acabamentos especiais desnecessários. – por exemplo, ao invés de usar cola, usar algum tipo de encaixe automático em caixas de papel, ou ao invés rótulo adesivo, usar papel com elásticos.
6. E por último, encorajar toda e qualquer pessoa a reciclar, a pensar ecologicamente é a pensar sustentável.

Sabendo de tudo isso fica mais fácil de entender os benefícios de pensar sustentável e, principalmente, como aplicá-la no dia-a-dia.

Indicações de leitura:

Design gráfico sustentável – Brian Dougherty

Eco packaging design

Green packaging solutions

Cradle to cradle: criar e recriar ilimitadamente

Se você tiver outras indicações de materiais que falam sobre sustentabilidade, livros ou ideias criativas, divida aqui com a gente pra todo mundo poder aprender junto.

Espero que você tenha gostado do conteúdo de hoje.

Nos vemos no próximo artigo

Aqui é a Priscylla, Designer apaixonada por marcas e embalagens. Sou graduada pela UTFPR – Universidade Federal Tecnológica do Paraná e especialista em Desenvolvimento de Embalagem através do MBA da FACAMP. ‍ Enquanto dirijo o meu próprio estúdio de design, também ensino e palestro sobre embalagem diariamente. Além disso, sou co-autora do livro Rotubook, um guia de design de embalagem que está nas livrarias de todo o Brasil.

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